逸致的營(yíng)銷策略對(duì)銷量的作用十分顯著。

逸致精準(zhǔn)定位為“宜商宜家”的多功能車，融合轎車、MPV 和 SUV 優(yōu)勢(shì)，滿足多樣需求。外觀時(shí)尚大氣，內(nèi)部空間寬敞多變，2780mm 超長(zhǎng)軸距超中高級(jí)車水準(zhǔn)，座椅有 32 種組合模式。動(dòng)力上全系搭載豐田先進(jìn)直列四缸雙 VVT-i 發(fā)動(dòng)機(jī)，多種排量選擇，還有“運(yùn)動(dòng)駕駛模式”，燃油經(jīng)濟(jì)性好。安全配置媲美中高級(jí)車，標(biāo)配多種安全系統(tǒng)和高強(qiáng)度車身。

營(yíng)銷注重市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)需求和環(huán)境制定策略，推廣時(shí)強(qiáng)調(diào)大空間、低油耗、高安全等綜合優(yōu)勢(shì)，利用促銷活動(dòng)吸引關(guān)注，如 4S 店開展“雙重禮遇迎中秋，五星安全賀國(guó)慶”，購(gòu)置稅全免優(yōu)惠。

在口碑營(yíng)銷方面下足功夫，眾多車主贊不絕口，良好口碑促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。借助豐田高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化地位，讓品牌家喻戶曉，目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知度達(dá) 90%以上，擴(kuò)大銷量，旺季銷售 2 萬(wàn)輛以上，提高市場(chǎng)份額到 40%。

通過(guò)廣告宣傳發(fā)揮“三車一體”“宜商宜家”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及所倡導(dǎo)理念，提升知名度和美譽(yù)度，形成新形象，拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌定位，占領(lǐng)高中檔車市場(chǎng)，利潤(rùn)最大化。

國(guó)內(nèi)轎車產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境好，大中城市是有吸引力的市場(chǎng)。逸致是“轎車+MPV+SUV”全新車型，外觀時(shí)尚大氣，有創(chuàng)新元素。MPV 車型產(chǎn)銷增長(zhǎng)快，逸致口碑良好，銷量增長(zhǎng)，兼具綜合優(yōu)勢(shì)，深受認(rèn)可。車市有淡旺季，今年整體增速放緩，逸致在淡季仍穩(wěn)健增長(zhǎng)，是集合三種優(yōu)勢(shì)的全新車型，已建立良好口碑，車主稱“開過(guò)都說(shuō)好”，像蔡先生就因綜合因素選擇了逸致。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）