逸致的營銷策略對銷量的作用十分顯著。

逸致精準(zhǔn)定位為“宜商宜家”的多功能車，融合轎車、MPV 和 SUV 優(yōu)勢，滿足多樣需求。外觀時尚大氣，內(nèi)部空間寬敞多變，2780mm 超長軸距超中高級車水準(zhǔn)，座椅有 32 種組合模式。動力上全系搭載豐田先進(jìn)直列四缸雙 VVT-i 發(fā)動機(jī)，多種排量選擇，還有“運(yùn)動駕駛模式”，燃油經(jīng)濟(jì)性好。安全配置媲美中高級車，標(biāo)配多種安全系統(tǒng)和高強(qiáng)度車身。

營銷注重市場調(diào)研，針對需求和環(huán)境制定策略，推廣時強(qiáng)調(diào)大空間、低油耗、高安全等綜合優(yōu)勢，利用促銷活動吸引關(guān)注，如 4S 店開展“雙重禮遇迎中秋，五星安全賀國慶”，購置稅全免優(yōu)惠。

在口碑營銷方面下足功夫，眾多車主贊不絕口，良好口碑促進(jìn)銷量增長。借助豐田高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化地位，讓品牌家喻戶曉，目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知度達(dá) 90%以上，擴(kuò)大銷量，旺季銷售 2 萬輛以上，提高市場份額到 40%。

通過廣告宣傳發(fā)揮“三車一體”“宜商宜家”獨(dú)特優(yōu)勢及所倡導(dǎo)理念，提升知名度和美譽(yù)度，形成新形象，拓展市場，實(shí)現(xiàn)品牌定位，占領(lǐng)高中檔車市場，利潤最大化。

國內(nèi)轎車產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境好，大中城市是有吸引力的市場。逸致是“轎車+MPV+SUV”全新車型，外觀時尚大氣，有創(chuàng)新元素。MPV 車型產(chǎn)銷增長快，逸致口碑良好，銷量增長，兼具綜合優(yōu)勢，深受認(rèn)可。車市有淡旺季，今年整體增速放緩，逸致在淡季仍穩(wěn)健增長，是集合三種優(yōu)勢的全新車型，已建立良好口碑，車主稱“開過都說好”，像蔡先生就因綜合因素選擇了逸致。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）