長城汽車車標(biāo)主要經(jīng)歷了兩次變更。

最開始是以“烽火臺”作為車標(biāo)主體，這一車標(biāo)保留了長城的基因，直立的姿態(tài)象征著企業(yè)精神，伴隨長城在皮卡和 SUV 領(lǐng)域逐漸崛起。

之后為適應(yīng)轎車領(lǐng)域發(fā)展和國際化需要，變更為更簡潔的“一柱擎天”式標(biāo)志。這個標(biāo)志保持了橢圓形整體結(jié)構(gòu)，字母“G”相對放置形成“W”形，“GW”是長城汽車的英文縮寫，象征著企業(yè)立足中國走向世界的目標(biāo)。

前段時間，長城又申請了新商標(biāo)，呈豎向圓角矩形，內(nèi)里由一條“S”型的蜿蜒道路表現(xiàn)出縱深感，遠(yuǎn)處還有一座小山，申請名稱為“GWM”，同時還新申請了幾個文字商標(biāo)，如長城居庸、長城玉門、長城雁門等。

長城汽車頻繁更換車標(biāo)，一是為了品牌升級，伴隨產(chǎn)品線升級和品牌定位調(diào)整以進軍高端市場；二是為了適應(yīng)市場細(xì)分需求和審美變遷。

車標(biāo)不僅要美觀，還得有內(nèi)涵，能體現(xiàn)品牌特色。像長城最早的“烽火臺”車標(biāo)就有獨特意義，而現(xiàn)在使用的“一柱擎天”式車標(biāo)充滿質(zhì)感和雄性力量感，象征了對“中國制造”崛起的美好愿景，形狀像橢圓中的“1”和一把利劍，彰顯了長城汽車爭創(chuàng)第一的決心。

除了整體車標(biāo)的變更，隨著哈弗的暢銷，長城將這個品牌獨立出去，哈弗的車子也換用了新標(biāo)。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）