蓮花汽車(chē)是英國(guó)著名的跑車(chē)品牌。它創(chuàng)立于 1948 年，由柯林·查普曼創(chuàng)立，總部位于英國(guó)諾?？丝?。

蓮花汽車(chē)在汽車(chē)工業(yè)史上具有重要地位，與法拉利、保時(shí)捷并稱(chēng)為世界三大跑車(chē)制造商。其車(chē)型以純粹的駕駛樂(lè)趣、輕量化設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的性能著稱(chēng)。

1996 年，它被馬來(lái)西亞汽車(chē)制造商寶騰集團(tuán)收購(gòu)。2017 年 6 月，浙江吉利控股集團(tuán)收購(gòu)了路特斯 51%的股份，獲得了其經(jīng)營(yíng)權(quán)。

蓮花汽車(chē)在賽車(chē)領(lǐng)域成績(jī)斐然，在 F1 世界錦標(biāo)賽中總計(jì)取得過(guò) 7 次車(chē)隊(duì)總冠軍。旗下有眾多知名車(chē)型，比如 ELETRE、EMIRA、EMEYA、EVIJA 等。

曾經(jīng)，蓮花汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)因中文名“蓮花”陷入困境，最后用了音譯名“路特斯”。如今，路特斯中文名回歸“蓮花汽車(chē)”。

要想在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，蓮花汽車(chē)需調(diào)整產(chǎn)品策略，推出價(jià)格更親民、符合市場(chǎng)需求的車(chē)型，比如混動(dòng)/增程車(chē)型；要強(qiáng)化品牌建設(shè)，加大宣傳力度，塑造年輕時(shí)尚的形象，擺脫負(fù)面標(biāo)簽；提升用戶(hù)體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性；還要拓展銷(xiāo)售渠道，加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下建設(shè)，提升銷(xiāo)售效率。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）