中國(guó)汽車(chē)廠(chǎng)商熱衷換車(chē)標(biāo)，原因主要有這么幾個(gè)。

首先，這是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的需要。比如從單一品牌發(fā)展到多品牌，或者從傳統(tǒng)能源車(chē)轉(zhuǎn)向新能源車(chē)時(shí)，舊車(chē)標(biāo)無(wú)法匹配新的發(fā)展方向，就得換標(biāo)來(lái)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)革新。像長(zhǎng)城汽車(chē)在哈弗獨(dú)立時(shí)就推出新英文標(biāo)志，強(qiáng)化其在全球 SUV 市場(chǎng)的定位。

其次，審美觀念在變。時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)者的審美也在進(jìn)化。車(chē)標(biāo)得迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的喜好，展現(xiàn)出更高級(jí)、更具未來(lái)感的形象。吉利從圓形標(biāo)志換成盾牌造型，就是在適應(yīng)審美變化。

再者，年輕人成了主力消費(fèi)群。他們對(duì)汽車(chē)的審美有獨(dú)特見(jiàn)解，不僅看性能，還注重外形和車(chē)標(biāo)是否炫酷。80 后 90 后占汽車(chē)消費(fèi)的 60%以上，車(chē)標(biāo)換新是抓住他們的關(guān)鍵。

然后，產(chǎn)品全面升級(jí)的需要。換車(chē)標(biāo)往往意味著車(chē)型整體改款升級(jí)，像比亞迪的新能源車(chē)型，新 LOGO 配合簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，動(dòng)力和智能網(wǎng)聯(lián)也全面升級(jí)，滿(mǎn)足年輕人對(duì)科技車(chē)型的需求。

還有，品牌年輕化勢(shì)在必行。老牌國(guó)產(chǎn)車(chē)企要吸引年輕消費(fèi)者，就得通過(guò)換標(biāo)來(lái)展現(xiàn)青春朝氣，長(zhǎng)安汽車(chē)就是如此。

最后，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是目標(biāo)。發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，就得有個(gè)國(guó)際范兒的新車(chē)標(biāo)，讓品牌更具吸引力，容易打入海外市場(chǎng)，紅旗等豪華車(chē)企都在往這方面努力。

總之，中國(guó)汽車(chē)廠(chǎng)商換車(chē)標(biāo)不是隨意之舉，而是深思熟慮的決策，是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，塑造更好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）