方程豹銷量不好的原因主要有以下這些： 1. 定位與受眾需求不符。主打越野，可多數(shù)家庭用車更看重油耗和舒適性，日常越野需求少，這就勸退了很多買家。 2. 品牌文化缺失。沒有形成自己的越野文化和自駕游文化，不像坦克系列能讓車主有強(qiáng)烈的參與感和信賴感。 3. 車輛和門店少。剛起步，只有一款車型，覆蓋面小，導(dǎo)致車輛保有量和銷售數(shù)量嚴(yán)重不足。 4. 售后投訴回應(yīng)不積極。網(wǎng)上關(guān)于車輛不足的反饋，官方回應(yīng)冷淡。 5. 硬派越野功能性有缺陷。解耦四驅(qū)技術(shù)在一些越野場(chǎng)景存在功能性和安全性不足。 6. 銷售策略不當(dāng)。像銷售 SUV 一樣著力渠道宣傳，忽略用戶體驗(yàn)和越野玩家圈推廣。 7. 定價(jià)過貴。與捷途旅行者等競(jìng)品相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。 8. 產(chǎn)品陣容單一。前期只有豹 5 一款車型，消費(fèi)者選擇少。 9. 品牌口碑積累不足。作為新品牌，在越野車領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)和口碑不如長城坦克等成熟品牌。 10. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)有問題。比如發(fā)動(dòng)機(jī)活塞耐磨涂層磨損過快、電池組位置的安全保障、電動(dòng)四驅(qū)系統(tǒng)在越野時(shí)力不從心等。 11. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。硬派越野市場(chǎng)對(duì)手多，新車型不斷加入。 為提升銷量，方程豹也在努力改進(jìn)： 1. 調(diào)整價(jià)格。7 月 29 日宣布豹 5 全系產(chǎn)品價(jià)格下調(diào) 5 萬元，提高性價(jià)比。 2. 豐富產(chǎn)品線。下半年規(guī)劃推出豹 8 和豹 3 兩款硬派越野車以及跑車車型 SUPER9，滿足更多需求。 3. 改革渠道模式。增加經(jīng)銷商加盟，與騰勢(shì)并網(wǎng)共同建設(shè)渠道，提升服務(wù)覆蓋范圍。

（圖/文/攝：太平洋汽車 問答叫獸）