勞斯萊斯網(wǎng)紅廣告投放效果好的平臺(tái)主要有以下幾個(gè)。

首先是抖音，像前面提到的那支以母女“吵架”形式介紹品牌優(yōu)勢(shì)的廣告就在抖音爆了，帶來了超 20 萬個(gè)課程訂單，消耗超 3000 萬，回報(bào)率超 150 倍。成本不到 1 萬，卻能取得這樣的成績，很厲害。

其次是騰訊系，比如 QQ 瀏覽器。勞斯萊斯 QQ 瀏覽器 Follow U Plus 廣告同步上線，這是其在騰訊系廣告?zhèn)鞑チⅢw矩陣整合營銷的第一步。開機(jī) 5 秒閃屏曝光，進(jìn)入 APP 第一步就自動(dòng)播放全景沉浸式動(dòng)態(tài)品牌廣告長達(dá) 5 秒，能搶奪用戶注意，實(shí)現(xiàn)最大化觸達(dá)。首頁 5 秒懸浮條曝光，閃屏廣告結(jié)束后自動(dòng)縮放至 App 信息流首頁底部 banner 懸浮露出 5 秒，持續(xù)曝光品牌信息。

還有微博，勞斯萊斯邀請(qǐng)車評(píng)人陳震、木木美術(shù)館創(chuàng)始人林翰、林婉瑩夫婦出席品牌宣傳推廣，視頻發(fā)布后很快登上熱門，點(diǎn)贊率是日常的 3000 多倍。

另外，電商平臺(tái)也不容忽視。比如拼多多，上架勞斯萊斯幻影，補(bǔ)貼直降 122 萬元，引發(fā)關(guān)注。

雖然奢侈品牌廣告在大眾媒體上少見，但在這些特定平臺(tái)上，勞斯萊斯網(wǎng)紅廣告能更好地觸達(dá)和吸引目標(biāo)用戶人群。