仰望方程豹要改變直營模式嗎
2024-08-29 03:25:31
作者:lizhu1
目前方程豹在品牌建立的前 2 - 3 年內(nèi),統(tǒng)一采用直營的方式,短期內(nèi)不會改變。至于未來是否會引入加盟店模式,目前還沒有確定,需要在品牌發(fā)展穩(wěn)定后再進(jìn)行討論。
方程豹首批 70 家門店已于 10 月 30 日正式開業(yè),年內(nèi)計(jì)劃將門店數(shù)量提升到 150 家以上,并分布在 80 多個城市。其門店分為 3 個種類:方程豹汽車銷售服務(wù)中心,涵蓋銷售、交付、改裝和售后;方程豹汽車 MINI 銷售服務(wù)中心,提供銷售、交付和快改快修服務(wù);方程豹汽車零售中心,負(fù)責(zé)銷售或銷售加交付。
方程豹采用直營模式的原因在于新品牌初期渠道壓力大,銷量和售后增長緩慢,直營能借助比亞迪集團(tuán)的力量解決渠道初期困難。而且作為高端品牌,直營體系更利于強(qiáng)調(diào)品牌核心文化內(nèi)涵和提供極致服務(wù)。
此外,騰勢汽車也已開啟“直營 + 經(jīng)銷商伙伴”的渠道模式,以應(yīng)對渠道點(diǎn)位不足的問題,加速渠道擴(kuò)張。對于方程豹而言,渠道點(diǎn)位不足限制了品牌被更多消費(fèi)者認(rèn)識和體驗(yàn),未來其渠道模式的調(diào)整將取決于品牌發(fā)展的實(shí)際情況和市場需求。
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