歐洲最成功的中國(guó)汽車(chē)品牌,不是比亞迪,而是名爵?

2024-05-23 14:41:03 作者：資訊小編

購(gòu)置稅優(yōu)惠經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)

目前在海外市場(chǎng)，最成功的汽車(chē)品牌不是比亞迪，也不是吉利，長(zhǎng)城，而是名爵。名爵是目前中國(guó)唯一的一個(gè)成功在歐洲市場(chǎng)取得了不俗成績(jī)的品牌。

今年上半年歐洲整體新車(chē)銷(xiāo)售強(qiáng)勁，與去年相比增加了約97.6萬(wàn)輛，達(dá)到656萬(wàn)輛。歐洲是一個(gè)以挑剔而聞名的市場(chǎng)，任何一個(gè)新品牌到歐洲都會(huì)面臨發(fā)展困難。但名爵上半年在歐洲銷(xiāo)量暴漲。

MG名爵目前是上海汽車(chē)(SAIC)旗下的汽車(chē)品牌。MG于1928年在英國(guó)起步，到20世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）90年代為止一直推出獨(dú)特的設(shè)計(jì)和性能兼?zhèn)涞能?chē)型。推出的大眾化的小跑車(chē)，俘獲了車(chē)迷的芳心。

因經(jīng)營(yíng)困難，2005年倒閉后，2006年被中國(guó)南京汽車(chē)收購(gòu)合并。此后，2007年12月，上海汽車(chē)收購(gòu)南京汽車(chē)，MG成為上海汽車(chē)旗下品牌。而且目前MG在歐洲已經(jīng)沒(méi)有工廠(chǎng)了，車(chē)型都是在中國(guó)生產(chǎn)出口到歐洲，所以MG已經(jīng)是妥妥的中國(guó)品牌了。

MG今年上半年在歐洲的銷(xiāo)量為104293輛，與去年相比增加了128%。銷(xiāo)量超過(guò)了MINI（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、馬自達(dá)、鈴木、Jeep。在歐洲引領(lǐng)MG品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的車(chē)型是電動(dòng)汽車(chē)MG4。

MG4的定位是小型電動(dòng)掀背車(chē)與大眾iD.3競(jìng)爭(zhēng)?；谏掀筝嗱?qū)動(dòng)平臺(tái)MSP(ModularSCALA（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）blePlatform)打造。根據(jù)配置的不同，電池可以選擇51kWh和64kWh的容量。

其特點(diǎn)是搭載了水平排列的“魔方（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）”電池。與普通電池相比更薄，具有降低車(chē)輛高度、確保室內(nèi)乘客頭艙的優(yōu)點(diǎn)。價(jià)格為2.84萬(wàn)歐元起(約合人民幣22.32萬(wàn)元)。

汽車(chē)業(yè)界認(rèn)為，MG在歐洲的成功“得益于品牌聲譽(yù)和中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力”。MG是一個(gè)已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)取得成功經(jīng)驗(yàn)的品牌。即使目前MG品牌根基在中國(guó)，MG這個(gè)品牌已經(jīng)被歐洲消費(fèi)者所熟悉。簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌本身在歐洲根深蒂固。

全球汽車(chē)市場(chǎng)分析師菲利普·穆尼奧斯(FelipeMunoz)就MG在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭表示：“在歐洲和亞洲市場(chǎng)都推出了有吸引力、現(xiàn)代化、價(jià)格合理的電動(dòng)汽車(chē)?！薄斑@是一個(gè)很好的例子，展示了沒(méi)有傳統(tǒng)的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)如何在歐洲引起關(guān)注，改變產(chǎn)品認(rèn)識(shí)?！?

相對(duì)而言，如果是一個(gè)新的汽車(chē)品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)就非常困難。比如韓系高端品牌捷尼賽思，雖然它也有不俗的產(chǎn)品力，但品牌認(rèn)知度在歐洲依然很低。去年1-11月捷尼賽思在歐洲的銷(xiāo)量?jī)H為2352輛。據(jù)推測(cè)，今年上半年僅為1千多輛。

與MG不同，標(biāo)榜“高端”也是作為新生品牌很難做成功的原因。在高端品牌遍地都是的歐洲，捷尼賽思品牌沒(méi)有品牌傳承，品牌價(jià)值不足，而且價(jià)格昂貴，歐洲消費(fèi)者很難感受到魅力。

因此通過(guò)MG這個(gè)品牌，可以衡量歐洲市場(chǎng)對(duì)品牌傳統(tǒng)的重視程度。想要在歐洲成功，必須有品牌認(rèn)知度+有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型+合理的價(jià)格，否則就很難成功。