奇瑞汽車(chē)和以色列集團(tuán)合資的汽車(chē)品牌是觀致（Qoros）。

觀致計(jì)劃首期產(chǎn)能為15萬(wàn)輛，首款車(chē)型是緊湊級(jí)三廂車(chē)，未來(lái)還將推出D級(jí)車(chē)和SUV。這些都是中國(guó)需求量最大的細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了在國(guó)際車(chē)廠的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，觀致必須明確其品牌和產(chǎn)品定位的重要性。

目前，觀致采用動(dòng)感的外觀和豐富的電子設(shè)備來(lái)吸引年輕人的青睞。然而，觀致的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品價(jià)格可能并不具備競(jìng)爭(zhēng)力。就整車(chē)制造而言，麥格納號(hào)稱(chēng)零部件企業(yè)中的整車(chē)廠。公司整體設(shè)計(jì)都在歐洲完成，并擁有國(guó)際化的高管團(tuán)隊(duì)。

觀致成立于2007年，是一家中國(guó)汽車(chē)公司。

觀致汽車(chē)致力于設(shè)計(jì)和打造達(dá)到甚至超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品，并塑造一個(gè)令中國(guó)消費(fèi)者引以為傲、期待擁有的中國(guó)汽車(chē)品牌。

作為一家中國(guó)汽車(chē)公司，觀致汽車(chē)擁有自身全部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司已提交了近1000項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)，獲得了超過(guò)300項(xiàng)專(zhuān)利。這標(biāo)志著觀致汽車(chē)正在引領(lǐng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的歷史性轉(zhuǎn)變。

觀致汽車(chē)是一家具備行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)的中國(guó)汽車(chē)公司，由國(guó)際及中國(guó)汽車(chē)業(yè)高端團(tuán)隊(duì)組成。公司以卓越品質(zhì)和精湛制造為用戶(hù)提供愉悅安全的駕乘體驗(yàn)。

2007年，奇瑞汽車(chē)和以色列集團(tuán)共同出資成立了奇瑞量子汽車(chē)有限公司。觀致團(tuán)隊(duì)由全球23個(gè)國(guó)家的工程技術(shù)專(zhuān)家和管理人員組成，其中大部分成員在大眾、通用、歐寶、沃爾沃、薩博、福特、寶馬等知名汽車(chē)企業(yè)擔(dān)任過(guò)重要職位。