最便宜的燃油車(chē)小兩廂,兩廂車(chē)時(shí)代即將來(lái)臨
一、相關(guān)政策支持
我國(guó)的能源形勢(shì)十分嚴(yán)峻。目前,石油對(duì)外依存度已超過(guò)1/3,而且這一趨勢(shì)還在增長(zhǎng)。最便宜的兩廂燃油車(chē)。汽車(chē)是石油消耗大戶,自然成為緩解能源問(wèn)題的一種方式。 2004年6月1日發(fā)布的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》號(hào)文件明確指出,國(guó)家引導(dǎo)和鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排放汽車(chē),不久,國(guó)家發(fā)布了《乘用車(chē)燃料消耗量限值》號(hào)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。新的汽車(chē)消費(fèi)稅征收辦法也即將出臺(tái),燃油稅也遲早要出臺(tái)。這些都將大大促進(jìn)小排量汽車(chē)的消費(fèi)。眾所周知,一般來(lái)說(shuō),兩廂車(chē)的排量較小,經(jīng)濟(jì)性較好,因此肯定會(huì)受益于這些政策。
而且,隨著形勢(shì)的發(fā)展,限制小排量經(jīng)濟(jì)型車(chē)的局面,極有可能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)樽畋阋说娜加蛙?chē)小兩廂。不久前,上海市委常委、副市長(zhǎng)周玉鵬表示,上海正在研究對(duì)豪華大排量轎車(chē)的消費(fèi)采取適當(dāng)?shù)南拗拼胧瑫r(shí)鼓勵(lì)研究、開(kāi)發(fā)和使用性能好、排量小、污染小的汽車(chē)。車(chē)。這也將促進(jìn)兩廂車(chē)的消費(fèi)。
2、購(gòu)車(chē)觀念的轉(zhuǎn)變
一開(kāi)始,車(chē)子很貴,而且嚴(yán)重供不應(yīng)求。再加上快捷、舒適、方便的特點(diǎn),在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,它們有意無(wú)意地被塑造成了權(quán)力和地位的象征。官員只能坐在里面,不同級(jí)別的官員坐的車(chē)檔次也不同。最便宜的燃油車(chē)是小型兩廂車(chē)。后來(lái)隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施,人們可以在市場(chǎng)上買(mǎi)到汽車(chē),但當(dāng)時(shí)汽車(chē)的價(jià)格非常昂貴,只有那些有錢(qián)人才能買(mǎi)得起。因此,汽車(chē)成為一種源源不斷的身份象征。正是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的轎車(chē)要肩負(fù)這些象征意義,所以才顯得豪華、大氣、穩(wěn)重。顯然,中高低端、轎式的三廂轎車(chē)在這方面比兩廂車(chē)更符合視覺(jué)要求。因此,會(huì)有更多的市場(chǎng)。
近年來(lái),汽車(chē)價(jià)格大幅下降,對(duì)普通大眾來(lái)說(shuō)不再那么遙不可及,很難肩負(fù)起這樣的象征意義。而且,汽車(chē)的普及率大大提高,很容易通過(guò)汽車(chē)與普通人區(qū)分開(kāi)來(lái),突出自己的身份。此外,人們的意識(shí)也有了很大的提高。他們逐漸意識(shí)到汽車(chē)只是一種交通工具,這決定了人們購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的象征意義。意義的影響逐漸減弱。就這樣,兩廂車(chē)和三廂車(chē)逐漸回到了同一起跑線的競(jìng)爭(zhēng)。這是最便宜的燃油車(chē)小兩廂車(chē),對(duì)兩廂車(chē)的銷(xiāo)量有積極的意義。
3、購(gòu)車(chē)人群的變化
一開(kāi)始,汽車(chē)的客戶主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。它們的共同特點(diǎn)是公務(wù)用,公款用于購(gòu)買(mǎi)和使用汽車(chē)??紤]最便宜的燃油車(chē)小型兩廂車(chē)。后來(lái),一些先富起來(lái)的人也加入了買(mǎi)車(chē)的行列。他們買(mǎi)車(chē)主要是為了出差,所以車(chē)子一定要?dú)馀?。另外,我也想借此表明自己的身份。從以上分析可以看出,轎車(chē)是這兩個(gè)群體的首選。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,人們的收入水平有了很大的提高,自然而然會(huì)想到買(mǎi)車(chē)來(lái)提高生活質(zhì)量,最便宜的燃油車(chē)小兩廂。首先,他們買(mǎi)車(chē)不是為了公務(wù)或商業(yè)目的,其次,他們必須自己付錢(qián)。因此,低價(jià)格和高質(zhì)量成為了他們選擇的標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō),兩廂車(chē)比三廂車(chē)便宜很多。如果您分期付款,您將支付更少的掀背車(chē)?yán)?。從使用成本?lái)看,兩廂車(chē)普遍更省油。在油價(jià)飆升的今天,優(yōu)勢(shì)依然明顯。如果實(shí)施稅改,優(yōu)勢(shì)將更加突出;另外,一般來(lái)說(shuō),車(chē)越貴,保費(fèi)越低。更高,這也可以節(jié)省很多錢(qián)。
事實(shí)上,決定汽車(chē)未來(lái)走向的不是現(xiàn)有消費(fèi)者,而是潛在消費(fèi)者最便宜的燃油車(chē)小兩廂。隨著客車(chē)改革的實(shí)施,以轎車(chē)為主的客車(chē)市場(chǎng)潛力有限;有錢(qián)人重面子的能量也快釋放出來(lái)了;大眾消費(fèi)潛力方興未艾。本文認(rèn)為這是兩廂車(chē)時(shí)代到來(lái)的最重要證據(jù)之一。
此外,調(diào)查發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)群體趨于年輕化,更需要彰顯個(gè)性,而這正是兩廂車(chē)充滿時(shí)尚個(gè)性的優(yōu)勢(shì)所在,對(duì)銷(xiāo)量也起到了一定的促進(jìn)作用。兩廂車(chē)。燃油車(chē)的小型兩廂車(chē)。
4、購(gòu)車(chē)目的的變化
起初,轎車(chē)是政府官員和企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)使用的最便宜的燃油小兩廂車(chē)。后來(lái),它被有錢(qián)人用作商務(wù)用車(chē)。這也決定了轎車(chē)的受歡迎程度。
到現(xiàn)在很多人買(mǎi)車(chē)是為了生活和工作,所以更看重經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性。這就是兩廂車(chē)的優(yōu)勢(shì)。最便宜的燃油車(chē)小兩廂。因?yàn)樗阋耍∮?,而且相?duì)實(shí)惠;車(chē)身比較短,比較容易駕馭;后懸架(車(chē)尾到后軸中心的距離)比較短,通過(guò)性比較好;后排座椅平時(shí)可以折疊,空間安排更加靈活。
有些人,尤其是年輕人,買(mǎi)車(chē)是為了玩,看重個(gè)性和駕駛樂(lè)趣。因此,他們往往會(huì)選擇兩廂車(chē),這是最便宜的燃油車(chē)。
也有一部分人因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件好一些,在有了第一輛車(chē)之后想買(mǎi)第二輛或者第三輛車(chē),但是后來(lái)買(mǎi)的車(chē)主要是為了生活和休閑,所以選擇兩廂車(chē)的概率比較高。便宜的燃油車(chē)小兩廂。
5、車(chē)況變化
一開(kāi)始,車(chē)少,城市還是是那么擁擠,車(chē)的大小對(duì)開(kāi)車(chē)、停車(chē)都沒(méi)什么影響最便宜的燃油車(chē)小兩廂。
但到了現(xiàn)在,車(chē)是多如牛毛,而城市交通建設(shè)又比較緩慢,且不如人意,使得交通堵塞嚴(yán)重,泊車(chē)極其困難最便宜的燃油車(chē)小兩廂。這時(shí),兩廂車(chē)的優(yōu)勢(shì)就盡顯無(wú)遺,超車(chē)、掉頭、走小路、停車(chē),無(wú)一不比三廂車(chē)方便快捷,這也成了一些人選擇兩廂車(chē)的一個(gè)很重要的理由。
六、國(guó)外發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)
上世紀(jì)七十年代爆發(fā)的石油危機(jī),促成了燃油經(jīng)濟(jì)性好的兩廂車(chē)的暢銷(xiāo),而目前我國(guó)已出現(xiàn)石油危機(jī)的苗頭最便宜的燃油車(chē)小兩廂。在巴黎、倫敦這些人口較為稠密、街道相對(duì)狹窄的歐洲城市中,兩廂車(chē)大行其道,而我國(guó)目前城市里的交通、停車(chē)場(chǎng)已趨于緊張。在國(guó)外,很多家庭在購(gòu)買(mǎi)第二輛、第三輛車(chē)時(shí)往往選擇兩廂,在我國(guó),有這種能力的家庭會(huì)越來(lái)越多。在國(guó)外,年輕時(shí)尚一族比較偏好兩廂車(chē),在我國(guó),在我國(guó),時(shí)尚有錢(qián)的年輕人也越來(lái)越多。
由上分析可知,兩廂車(chē)時(shí)代的步伐不可阻擋,因此,對(duì)于汽車(chē)廠商而言,應(yīng)該加大對(duì)兩廂車(chē)的投入,迎接兩廂車(chē)時(shí)代的來(lái)臨,以免錯(cuò)失良機(jī),給企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成巨大損失最便宜的燃油車(chē)小兩廂。但我們也應(yīng)該看到,目前兩廂車(chē)的市場(chǎng)容量還不是那么大,現(xiàn)在就全面進(jìn)入有點(diǎn)為時(shí)過(guò)早,因此需要有的放矢,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。
本文認(rèn)為,目前兩廂車(chē)的客戶群主要有兩種最便宜的燃油車(chē)小兩廂。一是稍微有點(diǎn)錢(qián)的工薪階層,他們想通過(guò)買(mǎi)輛車(chē)改善生活,但又支付不起中高檔車(chē),只能買(mǎi)經(jīng)濟(jì)型車(chē),對(duì)價(jià)格比較看重,配置、舒適性要求不高。針對(duì)這樣的客戶群,汽車(chē)廠商應(yīng)該開(kāi)發(fā)出價(jià)格便宜,質(zhì)量可靠的兩廂車(chē)來(lái)進(jìn)行爭(zhēng)奪。夏利、吉利汽車(chē)的暢銷(xiāo)就是明證。另外一種則是白領(lǐng)和家里比較有錢(qián)的年輕人,比較時(shí)尚前衛(wèi),因此對(duì)車(chē)的要求是炫、有個(gè)性、動(dòng)感時(shí)尚、性能還比較好,汽車(chē)廠商需要開(kāi)發(fā)出適合他們口味的兩廂車(chē)才能夠贏得這樣的客戶群。
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