如今的國(guó)內(nèi)車(chē)市百花齊放，新品牌不斷加入，原本的賣(mài)方市場(chǎng)早已轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)。為了爭(zhēng)奪客戶(hù)，各大品牌開(kāi)始在價(jià)格、設(shè)計(jì)、尺寸、配置、性能等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。很多跟不上時(shí)代步伐的老牌車(chē)企開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越小，邊緣化程度越來(lái)越高。

今天我們要說(shuō)的這個(gè)品牌就是昌河汽車(chē)，一家有著悠久造車(chē)歷史的汽車(chē)企業(yè)。它曾被稱(chēng)為微平面之王，但只有一次。十年來(lái)，昌河汽車(chē)的存在感很低，甚至很多年輕人都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌。讓我們來(lái)回顧一下昌河汽車(chē)的發(fā)展歷程和主要產(chǎn)品，希望能分析一下昔日的微面王被市場(chǎng)邊緣化的原因。

昌河與長(zhǎng)安汽車(chē)、哈飛汽車(chē)一樣，都是“人”戰(zhàn)略的產(chǎn)物。 1969年11月22日，昌河國(guó)有機(jī)械廠成立，是昌河汽車(chē)的前身，主要生產(chǎn)軍用直升機(jī)。其總部位于素有千年瓷都之稱(chēng)的江西景德鎮(zhèn)。在“以民養(yǎng)軍”的國(guó)家戰(zhàn)略指導(dǎo)下，昌河走上了汽車(chē)制造的路線，并于1973年12月成功試制出第一輛昌河牌客車(chē)。1975年10月，第一輛昌河CH2旅行車(chē)問(wèn)世試制成功，昌河走上軍工企業(yè)“軍民融合”之路。

20世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）80年代初，改革開(kāi)放范圍逐步擴(kuò)大，國(guó)外先進(jìn)的汽車(chē)制造技術(shù)開(kāi)始傳入中國(guó)，昌河有幸成為最早試水的企業(yè)之一。 1982年12月26日，在日本鈴木生產(chǎn)的ST-90V轎車(chē)的基礎(chǔ)上，昌河試制成功了代號(hào)為CH1010的輕型客貨車(chē)，成為我國(guó)第一家自主生產(chǎn)微型轎車(chē)的國(guó)有軍工企業(yè)。

基于CH1010，昌河開(kāi)發(fā)了一款高頂微型車(chē)，解決了微型車(chē)車(chē)內(nèi)空間狹窄、車(chē)身低矮的缺陷。昌河CH1010系列微型車(chē)以空間大、空載、價(jià)格低廉等特點(diǎn)成為出租車(chē)司機(jī)、政府部門(mén)、個(gè)體戶(hù)等群體的最?lèi)?ài)車(chē)型。昌河生產(chǎn)的微型車(chē)曾風(fēng)靡全國(guó)，連續(xù)六年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)微型車(chē)銷(xiāo)量冠軍，占國(guó)內(nèi)微型車(chē)市場(chǎng)三分之一以上。

1995年6月，昌河汽車(chē)與日本鈴木株式會(huì)社成立中外合資企業(yè)昌河鈴木，推出了日本鈴木株式會(huì)社開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略車(chē)型鈴木旅行車(chē)R，風(fēng)靡全球?；阝從韭眯熊?chē)R打造的昌河鈴木北斗七星憑借成熟的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)的油耗、寬敞的空間等優(yōu)勢(shì)大受歡迎，時(shí)至今日仍在熱賣(mài)中。期間累計(jì)銷(xiāo)量突破72萬(wàn)輛，多次獲得國(guó)內(nèi)微車(chē)滿(mǎn)意度第一名，被譽(yù)為“省油車(chē)”。

隨后的十年間，昌河鈴木先后推出了文瀾、利亞納（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等明星產(chǎn)品，并憑借鈴木成熟的技術(shù)引領(lǐng)了中國(guó)小排量車(chē)市場(chǎng)。與此同時(shí)，昌河也在大力加強(qiáng)自主品牌的研發(fā)，相繼推出福瑞達(dá)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）系列中巴、單雙排貨車(chē)、理想系列轎車(chē)。但由于產(chǎn)品做工和質(zhì)量控制不佳，市場(chǎng)認(rèn)可度不高。

2009年11月10日，是中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。兵裝集團(tuán)與IC共同組建中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)有限公司。在資產(chǎn)重組方案中，原屬于IC的昌河汽車(chē)、昌河鈴木、哈飛汽車(chē)、東安動(dòng)力、東安三菱5家公司將全部重組并入長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)，長(zhǎng)安汽車(chē)將超越東風(fēng)汽車(chē)成為中國(guó)第三大汽車(chē)集團(tuán)。

然而，被并入長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)的昌河汽車(chē)并沒(méi)有像預(yù)期的那樣發(fā)展，因?yàn)椴悠?chē)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)和員工都拒絕重組業(yè)績(jī)，甚至連長(zhǎng)安指派給昌河的總經(jīng)理都被情緒化的員工圍攻，最終導(dǎo)致長(zhǎng)安派出的所有高管全部退出，這意味著長(zhǎng)安徹底失去了對(duì)昌河汽車(chē)的控制權(quán)，最終長(zhǎng)安與昌河分道揚(yáng)鑣。

離開(kāi)長(zhǎng)安的昌河汽車(chē)轉(zhuǎn)身加盟北汽。 2013年11月，北汽集團(tuán)重組江西昌河汽車(chē)。重組后，昌河汽車(chē)更名為北汽昌河，北汽控股又向昌河注資100億進(jìn)行輸血和再造。而王微M20（福萊迪M50）、骰寶X25（昌河Q25（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策））、骰寶X35（昌河Q35（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策））、王微M50（昌河M70（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策））、骰寶D50（昌河A6）等多款產(chǎn)品相繼推出。但是，昌河汽車(chē)買(mǎi)不起。重組后，整體銷(xiāo)量一落千丈，銷(xiāo)量大幅下滑的主要原因是昌河。

除了與北汽聯(lián)姻，23年后，昌河與鈴木的合資也告一段落。 2018年6月，日本鈴木將其持有的昌河鈴木全部股份轉(zhuǎn)讓給昌河汽車(chē)，這意味著昌河鈴木正式走上歷史舞臺(tái)。從此，昌河汽車(chē)不再是中外合資品牌。沒(méi)有鈴木的技術(shù)支持，昌河只能將全部希望寄托在北汽身上。

但從目前的情況來(lái)看，北汽雖然持有昌河汽車(chē)70%的股份，但并不能完全主導(dǎo)昌河汽車(chē)的局面。自北汽重組整合昌河汽車(chē)以來(lái)，昌河汽車(chē)的“內(nèi)亂”從未間斷。據(jù)知情人透露，江西昌河汽車(chē)原管理層一直以各種形式向北汽總部投訴，舉報(bào)信從未間斷，就是要將北汽派往昌河的高管團(tuán)隊(duì)一一淘汰。

總結(jié)：昌河汽車(chē)可以說(shuō)是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的先行者，擁有豐富的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)。但企業(yè)缺乏創(chuàng)新精神，內(nèi)部各類(lèi)人員腐敗亂象。它只能靠鈴木留下的一點(diǎn)點(diǎn)技術(shù)過(guò)活。不說(shuō)別的，單說(shuō)鈴木北斗七星從2001年上市至今已經(jīng)銷(xiāo)售了將近20年，除了一些內(nèi)飾的變化外，外觀和車(chē)身結(jié)構(gòu)與20年前并無(wú)二致。這樣有魄力的企業(yè)，怎能不被邊緣化？