福美來(lái) 參考價(jià)：停售

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)(642條)

8月5日，根據(jù)海馬汽車(chē)發(fā)布的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，海馬汽車(chē)7月銷(xiāo)量為875輛，同比下降68.41%。 1-7月累計(jì)銷(xiāo)量7404輛，同比下降56%.94%。

這么大的海馬汽車(chē)，一個(gè)曾經(jīng)生產(chǎn)過(guò)福美來(lái)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等國(guó)產(chǎn)老爺車(chē)的傳統(tǒng)老牌主機(jī)廠，貌似月銷(xiāo)量不過(guò)1000多輛，不好說(shuō)。但如果接下來(lái)的海馬日落結(jié)論顯然是不公平的，那就是低估了海馬。

海馬體的韌性不是一口氣能比的。相反，如果你能理解，或許吃苦耐勞的海馬會(huì)給你三千月家吞五的期待。

2019年5月，海馬汽車(chē)創(chuàng)始人朱靜重回董事長(zhǎng)崗位，指出海馬汽車(chē)目前存在的問(wèn)題：戰(zhàn)略決策慢、效率低、效果差；產(chǎn)品設(shè)計(jì)失敗，營(yíng)銷(xiāo)方式脫離實(shí)際，造成庫(kù)存積壓；發(fā)展重資產(chǎn)，一味追求規(guī)模，導(dǎo)致產(chǎn)能閑置、冗余。

接下來(lái)讓我們txt看看海馬汽車(chē)在遇到問(wèn)題時(shí)是怎么做的：

1.洗去鉛

2019年，海馬汽車(chē)成立第四年，提出了優(yōu)化資源配置、盤(pán)活存量資產(chǎn)、處置閑置資產(chǎn)、增加公司現(xiàn)金流的組合方案。計(jì)劃推出2020款海馬8S（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、海馬7X（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、海馬6P（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等多款新車(chē)型，涵蓋SUV、MPV燃油動(dòng)力和插電式混合動(dòng)力車(chē)型；

2、“跟風(fēng)”快速布局“新能源”

2019年7月30日，由海馬汽車(chē)子公司、海馬汽車(chē)股份有限公司、海馬汽車(chē)股份有限公司、海馬（深圳）資本管理有限公司共同出資設(shè)立，注冊(cè)資本200萬(wàn)元。新公司的業(yè)務(wù)范圍直接指向新能源技術(shù)的開(kāi)發(fā)；

3.精準(zhǔn)攻擊

堅(jiān)持品類(lèi)戰(zhàn)略CASE和品類(lèi)戰(zhàn)略的靈魂，意味著海馬未來(lái)走的不是大而全的產(chǎn)品線，而是單一學(xué)科的冠軍。為此，我們將重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁的智能SUV、高安全智能MPV和可變平臺(tái)純電動(dòng)汽車(chē)，創(chuàng)新深度混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力。純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力車(chē)，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， pure電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式in 混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力Hybrid 插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力-in hybrid plug-in hybrid,pure electric plug-in hybrid 插電式混合動(dòng)力，pure electric plug-in hybrid 插電式混合動(dòng)力，pure electric plug-in Hybrid 插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)plug-in hybrid,純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式-in hybrid,pure electric plug-in hybrid,pure electric plug-in hybrid 插電式混合動(dòng)力，pure electric plug-in hybrid,pure electric plug-in hybrid 插電式混合動(dòng)力，pure electric plug-in hybrid Hybrid,pure electric插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力在混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力，Pure electric插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力， 純電動(dòng)插電式混合動(dòng)力純電動(dòng)插電式插電式插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件插件

四、乘勢(shì)而上，政策利好，基礎(chǔ)穩(wěn)固

當(dāng)前，海南正在加快建設(shè)自由貿(mào)易港。海馬汽車(chē)作為海南省唯一一家擁有乘用車(chē)和新能源汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，具有強(qiáng)大的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，成為海南高端制造業(yè)發(fā)展的中流砥柱。正如海馬汽車(chē)副董事長(zhǎng)陸國(guó)剛所說(shuō)：作為海南省的同行，將帶來(lái)更快的發(fā)展機(jī)遇和更強(qiáng)的政策利好。

7座MPV海馬7X即將迎來(lái)上市期。

其實(shí)早在2018年北京車(chē)展上，海馬7X就作為海馬概念車(chē)VF00亮相。當(dāng)時(shí)Pincifarina設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的海馬VF00，有著前衛(wèi)的游艇主題和海洋元素的設(shè)計(jì)理念，與游艇有關(guān)

嫁接海洋燈塔的飛橋式懸空屋頂，巧妙融入燈光設(shè)計(jì)，勾勒出波浪線的腰線。它既強(qiáng)大又優(yōu)雅。 MPV車(chē)型普遍臃腫，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，吸引了很高的關(guān)注度。

雖然2018年后，海馬汽車(chē)的產(chǎn)品線已經(jīng)告罄，急需一款重卡車(chē)型重新點(diǎn)燃市場(chǎng)熱點(diǎn)。不過(guò)，海馬還是壓住了節(jié)奏。

對(duì)于海馬VF00，海馬汽車(chē)多次與專(zhuān)業(yè)媒體和潛在用戶(hù)群體進(jìn)行分析討論，聽(tīng)取改進(jìn)建議。作為一款1993年就已經(jīng)上市的MPV，海馬汽車(chē)對(duì)于高級(jí)主機(jī)廠的量產(chǎn)尤為謹(jǐn)慎。

大家都知道，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)其實(shí)是三駕馬車(chē)把持。早年，高端市場(chǎng)被豐田埃爾法（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）占據(jù)，被港臺(tái)明星貼上保姆車(chē)的標(biāo)簽；中端市場(chǎng)已經(jīng)被官方化、商業(yè)化定型； GL8霸主多年；入門(mén)市場(chǎng)是五菱宏光（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的天下。人民好車(chē)的標(biāo)簽，讓五菱宏光與哈弗H合作，堪稱(chēng)國(guó)民神車(chē)。

這些熱門(mén)機(jī)型有一個(gè)共同點(diǎn)，就是定位準(zhǔn)確。本田旗下的艾里遜和奧德賽（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）雖然產(chǎn)品力不弱，但也不想放棄業(yè)務(wù)，搶占定位模糊的家族。反之，即使本田的雙子星聯(lián)手，也無(wú)法與別克爭(zhēng)奪GL8。

經(jīng)驗(yàn)豐富的海馬顯然是看到了行情，也很重視。

海馬7X準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是：為家而來(lái)，海馬汽車(chē)關(guān)注兒童安全，致力打造中國(guó)第一輛真正為兒童打造的汽車(chē)。

由于產(chǎn)品的中心定位，海馬汽車(chē)是7X設(shè)計(jì)中豐富且必不可少的元素：

一、舒適

海馬7所搭載的海馬7X，相比概念車(chē)，減排率超過(guò)90%。車(chē)身尺寸為4815/1874/1720MM，軸距達(dá)到2860MM。這是一款標(biāo)準(zhǔn)的中型MPV。

即便是第三排的空間也不窄，輔以厚實(shí)的沙發(fā)座椅，沒(méi)有有馬扎感。第一排座椅靠背可完全放下，與第二排相連，形成舒適的大躺椅，方便長(zhǎng)時(shí)間停車(chē)休息。

特別需要注意的是，海馬7X作為一個(gè)10萬(wàn)元 級(jí)的家庭MPV，前懸架采用麥弗遜式獨(dú)立懸架，后懸架采用復(fù)合多連桿獨(dú)立懸架底盤(pán)設(shè)計(jì)，在同級(jí)車(chē)型中非常罕見(jiàn)。中國(guó)心 1.6TGDI十大發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)疑為整車(chē)的駕駛質(zhì)感增添了不少色彩。

第二、安全

海馬7X車(chē)內(nèi)的兒童鎖提醒功能可以讓寶爸媽媽放心，當(dāng)鎖成功時(shí)，窗戶(hù)關(guān)閉，如果檢測(cè)到車(chē)內(nèi)物體移動(dòng)，無(wú)論是兒童還是寵物，系統(tǒng)都會(huì)向車(chē)主發(fā)送報(bào)警信號(hào)，避免兒童忘記車(chē)。

兒童監(jiān)控圖像系統(tǒng)可以通過(guò)語(yǔ)言和觸摸打開(kāi)車(chē)頂燈旁邊的數(shù)碼高清攝像頭，讓前排家長(zhǎng)通過(guò)12.3寸中控大屏幕，時(shí)刻關(guān)注后排空間，孩子的一舉一動(dòng)，既能進(jìn)行親子互動(dòng)，又能及時(shí)防范危險(xiǎn)。

至于常規(guī)安全氣囊、側(cè)安全氣囊、側(cè)安全氣簾、盲區(qū)監(jiān)測(cè)、車(chē)道偏離預(yù)警、胎壓監(jiān)測(cè)、前車(chē)距離報(bào)警、周邊距離報(bào)警等常規(guī)安全配置，海馬7X一應(yīng)俱全。

同時(shí)，考慮到車(chē)身的長(zhǎng)度和寬度，海馬7X自動(dòng)停車(chē)功能支持三種貼心功能：水平泊入、垂直泊入和泊出。即使寶馬開(kāi)車(chē)，她也不膽小。

第三、環(huán)保

海馬7X采用真皮座椅，環(huán)保真皮面板設(shè)計(jì)雖不激進(jìn)，但手感細(xì)膩，做工精細(xì)，能營(yíng)造出溫馨感。

同時(shí)，也有PM2.海馬75檢測(cè)和花粉過(guò)濾功能X，對(duì)苯、甲苯、甲醛、乙醇等揮發(fā)性有機(jī)揮發(fā)性有機(jī)物的專(zhuān)項(xiàng)控制，實(shí)現(xiàn)了車(chē)內(nèi)氣味CMTCU認(rèn)證聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)3.5級(jí)，并獲得了由中汽研頒發(fā)的CN95認(rèn)證從有害顆粒過(guò)濾、優(yōu)質(zhì)空氣、車(chē)內(nèi)異味等8個(gè)方面得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，成為中國(guó)第一款擁有健康駕駛艙認(rèn)證的二胎七座車(chē)。

基于此，海馬7X新車(chē)無(wú)味，呼吸健康。

第四、科技

海馬7X家用車(chē)的屬性消除了所謂的眼花繚亂的高科技配置，但智能的定位并沒(méi)有改變。

12.3英寸中控大屏高度集成了，導(dǎo)航、空調(diào)控制、手機(jī)互聯(lián)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)等實(shí)用性極強(qiáng)的功能，同時(shí)，根據(jù)路況，可選擇科技、運(yùn)動(dòng)、普通三種駕駛模式。屏顯清晰、系統(tǒng)流暢，完全滿(mǎn)足日常駕駛所需。

基于以上，很明顯，一個(gè)高性?xún)r(jià)比的海洋可以保證家庭和兒童的健康和安全，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確

馬7X已清晰可見(jiàn)。

海馬7X在整車(chē)設(shè)計(jì)中，并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)和強(qiáng)化其屬性的高高在上和快人一步。相反，它主要關(guān)注細(xì)節(jié)、孩子和家MPV市場(chǎng)形成清流。

我們可以確定海馬7的原因X它將成為海馬汽車(chē)的破圈作品，基于其找到自己，認(rèn)真做自己的實(shí)用風(fēng)格。這可能是贏得用戶(hù)信任的最大原因。

事實(shí)上，不僅僅是海馬7X一輛車(chē)。根據(jù)2020年3月31日海馬汽車(chē)2019年業(yè)績(jī)公告，2019年海馬汽車(chē)營(yíng)業(yè)收入46.上市公司股東凈利潤(rùn)9億元.85億元，成功扭虧為盈。

在財(cái)務(wù)報(bào)告中，海馬汽車(chē)明確列出了六個(gè)方面的進(jìn)展：一是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率更高；第二，動(dòng)力系統(tǒng)更強(qiáng)；第三，技術(shù)平臺(tái)更成熟；第四，新能源再創(chuàng)新突破；第五，出口業(yè)務(wù)面臨困難；第六，互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)取得了初步成果。

也許我們應(yīng)該再給海馬一點(diǎn)時(shí)間，再給海馬7X一些機(jī)會(huì)！