根據(jù)最新發(fā)布報(bào)告《2007年1—6月手機(jī)市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007年國內(nèi)手機(jī)市場在去年1.19億萬部銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國依然是全球規(guī)模最大、增速最快的手機(jī)市場。截至2007年6月我國移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到5億萬戶，新增用戶4026.6萬戶，在快速發(fā)展的數(shù)據(jù)后面，下一步發(fā)展的端倪已經(jīng)凸現(xiàn)。
品牌集中度不斷提升
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國產(chǎn)手機(jī)銷量7147.8萬臺(tái)，銷售額為845.8億元，分別比去年同期增長25.5%和5.5%。伴隨著手機(jī)價(jià)格的持續(xù)降低和低端手機(jī)銷量的增大，手機(jī)的銷售額增速在逐年減少，手機(jī)市場的整體利潤在降低。
在國內(nèi)手機(jī)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，品牌的集中度急劇增加，隨著國外品牌加大低端市場和捆綁手機(jī)的銷售力度，2007年上半年，諾基亞、摩托羅拉和三星共占有61.4%的市場份額，比去年同期提高了8.9個(gè)百分點(diǎn)。
與之同時(shí)，國外品牌全線產(chǎn)品的銷售擠壓了國產(chǎn)品牌的銷售空間，黑手機(jī)以其價(jià)格低、新品周期短等特點(diǎn)，不斷的干擾國產(chǎn)品牌的銷售，國產(chǎn)品牌銷售份額始終徘徊在30%左右。隨著國產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、渠道創(chuàng)新、售后服務(wù)等各方面的調(diào)整和改善，加之政府監(jiān)管力度的增強(qiáng)，國內(nèi)品牌的市場占有率有望逐步回升。
作為3G手機(jī)的先行者，智能手機(jī)是近來手機(jī)市場的一個(gè)熱點(diǎn)，隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)認(rèn)知度的提高和低端產(chǎn)品型號(hào)的增多，智能手機(jī)在手機(jī)總體市場的占比也大幅攀升。研究顯示：2007年上半年智能手機(jī)的銷量到達(dá)1179萬臺(tái)，同比增長101.2%，已占到16.4%的市場份額。
3C融合帶動(dòng)多媒體手機(jī)發(fā)展
伴隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，3C的融合，2.5G和2.75G第二代多媒體手機(jī)的出現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面發(fā)生一場變革。研究顯示，截至2007年6月多媒體手機(jī)的銷量已達(dá)5226萬部，同比增長40%，市場份額超過73%。從消費(fèi)側(cè)面分析，消費(fèi)者對(duì)多媒體的需求也越來越多，不僅限于MP3、自動(dòng)聚焦的數(shù)碼攝像功能、TV視頻輸入輸出功能、JAVA應(yīng)用、動(dòng)畫瀏覽、定位、可視電話、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、數(shù)字廣播、手機(jī)游戲等功能等等。消費(fèi)者越來越多的喜歡接觸更多新的多媒體應(yīng)用。從一定程度上講，手機(jī)的多媒體、智能功能為未來3G市場的應(yīng)用做好了前期準(zhǔn)備。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年1000元的低價(jià)手機(jī)銷量為4132萬部，同比增長103.2%，已占據(jù)57%的市場份額，這說明了低端市場的空間仍然很大，中國這個(gè)農(nóng)業(yè)大國，大部分消費(fèi)者仍然是低端消費(fèi)群體，這部分的人群仍需激發(fā)才能進(jìn)入真正的手機(jī)消費(fèi)群體，這也是廠商和運(yùn)營商的共同努力的結(jié)果。
GPS手機(jī)蘊(yùn)涵發(fā)展?jié)摿?
根據(jù)顧問預(yù)測，2007年手機(jī)銷售量將達(dá)到15139.9萬部，同比增長26.9%，繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。
顧問預(yù)測，2011年定制手機(jī)份額將超過27%。3G網(wǎng)絡(luò)帶寬增大和傳輸速度加快，將有視頻類、多媒體類和應(yīng)用類的更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，由于這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)者認(rèn)知度和接受度相對(duì)較低，廠商只有通過開展定制手機(jī)活動(dòng)才能有力推動(dòng)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。
2007年，具備GPS定位功能的導(dǎo)航手機(jī)受到各方的關(guān)注，很多手機(jī)企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都在力推GPS導(dǎo)航手機(jī)。諾基亞在全球銷售其第一款導(dǎo)航手機(jī)N95，而三星、明基西門子等廠家，他們也高調(diào)宣布將會(huì)把具有GPS功能的作為今年產(chǎn)品營銷的賣點(diǎn)，國內(nèi)品牌夏新、宇龍酷派等廠商也各自推出GPS導(dǎo)航手機(jī)。中國移動(dòng)和中國聯(lián)通也在開始提供手機(jī)導(dǎo)航服務(wù)。兩家運(yùn)營商已與數(shù)字地圖廠商、手機(jī)和芯片組供應(yīng)商展開合作，將GPS引入移動(dòng)市場。與專用個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備 PND對(duì)比，GPS手機(jī)通過無線網(wǎng)絡(luò)接收地圖數(shù)據(jù)提供導(dǎo)航。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導(dǎo)航手機(jī)的市場為2.3%，隨著3G的發(fā)展，GPS手機(jī)市場前景看好，預(yù)計(jì)2011年其市場占有率將達(dá)到20%。
