說起豪華品牌，無論是奔馳、寶馬還是奧迪、凱迪拉克、林肯、捷豹、路虎還是雷克薩斯，在歷史背景和技術(shù)實(shí)力上各有優(yōu)勢。但你必須選擇老大哥。你選誰？很多人不得不說一定是奧迪，豪華品牌銷量冠軍，銷量代表一切！而且奧迪還是有一些高端采購背景的，品牌高度也不低。甚至有人認(rèn)為它超越了奔馳。事實(shí)上，這種觀點(diǎn)有些片面。首先，奧迪的高銷量離不開一些特殊的光環(huán)加持，尤其是在中國，這有助于它獲得知名度和認(rèn)可度，讓很多消費(fèi)者也會效仿。至于官車，則代表了品牌高度。那么奔馳依然是很多國家元首和總統(tǒng)的指定座駕。這比奧迪好？高嗎？

銷量能代表品牌高度嗎？不，雖然奧迪看起來是中國豪華品牌的冠軍，但從去年開始越來越難，只有一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢拉開差距，排名第一。從去年開始，奔馳經(jīng)歷了高速增長，今年的豪車冠軍依然不知道該花誰的錢。從全球市場來看，奔馳最有優(yōu)勢。去年，梅賽德斯-奔馳在全球售出了229萬輛汽車，而奧迪僅售出188萬輛汽車?！傲α烤驮谀抢铩！薄Ｒ虼?，品牌的檔次和高度不能從銷量和XX同期來判斷，更應(yīng)該結(jié)合歷史背景、技術(shù)實(shí)力、車輛質(zhì)量穩(wěn)定性、品牌價值、消費(fèi)者認(rèn)可度等來判斷。就這些綜合實(shí)力而言，奔馳現(xiàn)在是奢侈品市場當(dāng)之無愧的兄弟。因?yàn)樵跉v史上，奔馳是汽車的創(chuàng)造者和發(fā)明者。雖然奧迪的歷史可以追溯到19世紀(jì)末，但創(chuàng)始人奧古斯都·霍奇28歲時仍是奔馳公司制造部的總經(jīng)理...31歲時，他辭職并成立了自己的公司。奔馳全盛時期，奧迪一言不發(fā)。1958年，奔馳還以4100萬馬克的價格收購了當(dāng)時的奧迪(汽車聯(lián)盟)，當(dāng)然6年后又賣給了大眾集團(tuán)。

而且就產(chǎn)品本身而言，奔馳產(chǎn)品的實(shí)力表現(xiàn)明顯強(qiáng)于同級別的奧迪競爭對手。無論是做工細(xì)節(jié)、用料甚至是質(zhì)量穩(wěn)定性，奔馳產(chǎn)品都能承載豪華品牌二字，而奧迪卻因?yàn)榕c大眾同平臺，降低了品牌高度。那么奧迪為什么多次獲得豪華品牌的銷量冠軍呢？很簡單，因?yàn)楸阋?，終端報價比奔馳、寶馬強(qiáng)，尤其是和價格堅挺的奔馳相比，奧迪終端報價很有吸引力，自然刺激了銷量增長。