現(xiàn)在提到雷克薩斯，很多人想到的是“加價(jià)之王”、“匠心品質(zhì)”、“純進(jìn)口”，但應(yīng)該很少有人記得它曾經(jīng)的名字“雷克薩斯”。第一次聽(tīng)到雷克薩斯，覺(jué)得很有意義，有一種“志存高遠(yuǎn)”的感覺(jué)。與國(guó)外的雷克薩斯相比，其文化氣息明顯更濃。那么，好好的雷克薩斯，為什么要改名雷克薩斯呢？

關(guān)于這件事有很多傳言。在這里給大家分享幾個(gè)人氣高的。

有的說(shuō)“雷克薩斯”商標(biāo)是當(dāng)時(shí)某拖拉機(jī)廠注冊(cè)的。在與豐田官方多次協(xié)商后，對(duì)方并未妥協(xié)。最終，豐田無(wú)法獲得“雷克薩斯”的商標(biāo)使用權(quán)，無(wú)奈更名。

但實(shí)際上，豐田在1998年就拿到了屬于機(jī)動(dòng)車第12類的雷克薩斯商標(biāo)。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息，其專用權(quán)將于2020年5月6日到期，故該說(shuō)法不成立。

還有傳言說(shuō)，豐田在2004年經(jīng)歷了兩次失敗的營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)為了突出霸道(現(xiàn)已改名為“普拉多（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）”)的硬朗，它選擇了一只有“家的守護(hù)神”之意的石獅子向霸道致敬，并配以一句兇狠的廣告口號(hào)：霸道，你要尊重它。

另一個(gè)營(yíng)銷廣告的主角是陸地巡洋艦(現(xiàn)更名為“陸地巡洋艦”)，也是為了展示這款車的實(shí)力。廣告上是一輛陸地巡洋艦在可可西里拖著一輛國(guó)產(chǎn)車的畫(huà)面。

這兩則廣告在當(dāng)時(shí)激怒了國(guó)人，被認(rèn)為是“侮辱”。豐田的品牌形象一度陷入危機(jī)。為了化解這一危機(jī)，豐田做出了改變?nèi)€車輛名稱的舉動(dòng)，將原來(lái)的“半音譯”改為“全音譯”，比如霸道改為普拉多，蘭德酷路澤（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）改為蘭德酷路澤，凱美瑞（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）改為凱美瑞和雷克薩斯。

聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)，但這個(gè)版本仍然不是雷克薩斯改名的真正原因。

現(xiàn)實(shí)版是這樣的。雷克薩斯是豐田為北美市場(chǎng)打造的豪華品牌。它的英文名是“Lexus”，讀作“Lexus”。

在它通過(guò)官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，香港和澳門的一些經(jīng)銷商通過(guò)其他渠道將其進(jìn)口到中國(guó)，然后流入廣東。根據(jù)“雷克薩斯”的粵語(yǔ)發(fā)音，粵港澳地區(qū)的經(jīng)銷商將其命名為雷克薩斯，后來(lái)這個(gè)名字流傳開(kāi)來(lái)。

2004年，豐田正式將雷克薩斯進(jìn)口到中國(guó)，并宣布在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市建立六家獨(dú)立的雷克薩斯經(jīng)銷店。為了區(qū)別于通過(guò)非官方渠道進(jìn)口的雷克薩斯車型，并在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立全新的豪華車形象，豐田決定使用“Lexus”的全球統(tǒng)一發(fā)音作為其中文名稱，由此所有進(jìn)口雷克薩斯汽車均翻譯為“LEXUS”。

目前雷克薩斯是二線豪華梯隊(duì)中最強(qiáng)的品牌之一，堅(jiān)持純進(jìn)口，在車市寒冬中仍能擁有“提價(jià)提車”的魔力，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它的喜愛(ài)和認(rèn)可。但最近的“機(jī)油門”、“官方漲價(jià)”、“自燃門”等事件，讓它看起來(lái)相當(dāng)囂張。這樣下去，雷克薩斯總有一天會(huì)失去消費(fèi)者的信任。