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創(chuàng)變談|苗剛:國(guó)創(chuàng)高端品牌呈崛起之勢(shì)

2025-02-19 07:08:44 作者:資訊小編

在高端的道路上勇往直前,是星途汽車(chē)最好的詮釋。對(duì)于高端的理解,EXEED星途營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理苗剛認(rèn)為,“中國(guó)品牌走向高端是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,而不是百米賽跑。最根本的是對(duì)用戶的理解和內(nèi)部沉淀?!?/p>

《創(chuàng)新談》是為大型車(chē)展推出的高層對(duì)話欄目,聚焦企業(yè)決策者如何在極具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境中創(chuàng)新突破,進(jìn)入變革新境查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)界。對(duì)話嘉賓:EXEED興圖營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理苗剛。

2021年11月,

截至目前,星途汽車(chē)擁有緊湊型、中大型產(chǎn)品陣列。比如,星途追風(fēng)查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、星途凌云查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)400T、星途TX等。都在不同級(jí)別的SUV中占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位。隨著星途登月的出現(xiàn),填補(bǔ)了中大型SUV星途的空空白空間。

400T是一款七座SUV。今年3月,星途攬?jiān)?/a>(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)390T上市,搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率187kW,最大扭矩390N·m,相比390T,星游月游400T依舊搭載2.0T大功率發(fā)動(dòng)機(jī),但最大功率192kW,最大扭矩400N·m。

苗剛把400T的重要升級(jí)總結(jié)為四個(gè)方面:一是動(dòng)力方面,搭載了400T 2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī),熱效率高達(dá)41%。二是在舒適性方面,采用了Bentele底盤(pán)+博格華納四輪驅(qū)動(dòng),使得操控更加穩(wěn)定。第三,在安全性方面,全車(chē)高強(qiáng)度鋼比例提高15%,全車(chē)85%被高強(qiáng)度鋼覆蓋。在信息化方面,也構(gòu)建了五維信息安全防護(hù)。四是智能升級(jí),使用LION Lion 4.1智能云系統(tǒng),可以為用戶打造永遠(yuǎn)開(kāi)放、永遠(yuǎn)新鮮的用車(chē)體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō),苗剛認(rèn)為與長(zhǎng)安CS95查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、奔騰T99查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)、榮威RX8查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)等中國(guó)品牌的競(jìng)品相比,400T在各方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,這一切都得益于奇瑞火星架構(gòu)PRO,它在動(dòng)力、安全、舒適、智能四個(gè)維度進(jìn)行了升級(jí)。星途的車(chē)型也可以據(jù)此快速更新,讓用戶實(shí)時(shí)享受汽車(chē)行業(yè)的前端技術(shù)。

400T為什么選擇在天津車(chē)展上市?在苗剛看來(lái),車(chē)展的形式,對(duì)于一個(gè)品牌的曝光,有時(shí)候是其他傳播形式無(wú)法替代的?!白鳛橐粋€(gè)剛剛起步發(fā)展的新品牌,星途也希望借助天津車(chē)展的契機(jī)和天津的輻射效應(yīng),向天津、北京、石家莊等城市以及整個(gè)華北地區(qū)的消費(fèi)者展示星途品牌的形象和實(shí)力?!?/p>

高端是一場(chǎng)馬拉松。

高端化發(fā)展一直是奇瑞汽車(chē)持續(xù)進(jìn)攻的方向。從林煒、瑞奇品牌到Qoros品牌,奇瑞汽車(chē)始終沒(méi)有把握住高端發(fā)展方向。如今,奇瑞第三次挑戰(zhàn)高端,可以說(shuō)是信心滿滿。按照苗剛的觀點(diǎn),“現(xiàn)在技術(shù)和市場(chǎng)都準(zhǔn)備好了,中國(guó)品牌向上崛起的內(nèi)外部環(huán)境都在改善,明星路線順應(yīng)潮流,牢牢抓住機(jī)會(huì)?!?/p>

當(dāng)然,奇瑞汽車(chē)在2021年就開(kāi)始創(chuàng)立了星途品牌,確實(shí)比吉利柯靈、長(zhǎng)城WEY等品牌晚了兩年。但苗剛認(rèn)為,中國(guó)高端品牌需要不斷努力和長(zhǎng)期進(jìn)步,不在乎一兩年的時(shí)間差?!爸灰夹g(shù)沉淀,高端品牌的引入絕對(duì)會(huì)是沉淀的必然結(jié)果。”

當(dāng)然,與其他高端品牌相比,星途起步較晚,實(shí)現(xiàn)“維度級(jí)”突破并不容易。苗剛認(rèn)為,通過(guò)星途產(chǎn)品的高端和價(jià)格現(xiàn)實(shí),引導(dǎo)消費(fèi)者重新審視自己的需求和期望是否真正得到滿足,高端品牌有什么樣的考量標(biāo)準(zhǔn)。2021年上半年,盡管受到外部環(huán)境的挑戰(zhàn),星途汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了同比145%的良好銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

對(duì)于下半年的市場(chǎng)布局,苗剛認(rèn)為,星途已經(jīng)完成了從緊湊型SUV到中大型SUV的布局,基本覆蓋了主流消費(fèi)市場(chǎng),然后核心是在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的精耕細(xì)作。此外,星途目前的車(chē)型均為傳統(tǒng)燃油車(chē),后續(xù)產(chǎn)品將兼顧ICE和新能源。年底將推出搭載S-REV超增程的追風(fēng)產(chǎn)品。

渠道方面,為了給用戶更好的購(gòu)車(chē)和用車(chē)體驗(yàn),星途推出了“1+N+X星火渠道”模式。2021年底,星途將實(shí)現(xiàn)“200家星途體驗(yàn)中心+200家加盟店+1000家授權(quán)體驗(yàn)店”的網(wǎng)絡(luò)布局。“星途希望通過(guò)這種模式,打通營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的‘最后一公里’?!碑?dāng)然,星途也在積極探索電商平臺(tái)、尚超展廳等新的營(yíng)銷(xiāo)形式。

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