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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)

對(duì)于國(guó)外車(chē)企來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要，車(chē)企也有興趣研究中國(guó)消費(fèi)者的想法。在他們眼里，中國(guó)消費(fèi)者的形象是怎樣的？近日，在日產(chǎn)Ariya的線上發(fā)布會(huì)上，日產(chǎn)CEO內(nèi)田公開(kāi)表示，之前的車(chē)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，不需要什么驚艷的外觀，基本就能被消費(fèi)者接受。但是現(xiàn)在，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越聰明，不是所有的產(chǎn)品都能賣(mài)。

與其說(shuō)消費(fèi)者越來(lái)越聰明，不如說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)從增量時(shí)代變成存量時(shí)代。消費(fèi)者對(duì)選車(chē)、用車(chē)有了新的追求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。日產(chǎn)也開(kāi)始意識(shí)到，過(guò)去的粗放式管理顯然已經(jīng)失敗。

●危機(jī)下的轉(zhuǎn)型之路

很多年前，日產(chǎn)就把年銷量目標(biāo)定在700-800萬(wàn)輛，2021年577萬(wàn)輛的年銷量一度成為日產(chǎn)的巔峰。然而短短兩年，日產(chǎn)全球年銷量暴跌至493萬(wàn)輛，雄心勃勃的愿景只能暫時(shí)擱置。

日產(chǎn)2019財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，公司綜合凈收入為9.88萬(wàn)億日元，凈虧損達(dá)到6710億日元，為過(guò)去11年來(lái)最大虧損。內(nèi)憂外患讓日產(chǎn)進(jìn)退兩難。

“日產(chǎn)中期業(yè)務(wù)計(jì)劃中降低產(chǎn)能的措施”

受銷量和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑、車(chē)型老化、管理結(jié)構(gòu)過(guò)時(shí)、聯(lián)盟內(nèi)部矛盾不斷等多重困境的擠壓，日產(chǎn)目前正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口。在新的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，日產(chǎn)將在2023財(cái)年結(jié)束前將產(chǎn)能削減20%，關(guān)閉部分工廠，減少生產(chǎn)線，提高工廠產(chǎn)能利用率，從而達(dá)到開(kāi)源節(jié)流的目的。

另一方面，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求日益多元化，汽車(chē)自動(dòng)化、電氣化、智能化成為市場(chǎng)新趨勢(shì)，這也讓日產(chǎn)重新審視“智能科技”給用戶帶來(lái)的價(jià)值，其長(zhǎng)期布局的“日產(chǎn)智行”技術(shù)成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵助力。預(yù)計(jì)到2023財(cái)年，將推出600萬(wàn)輛配備智能聯(lián)網(wǎng)功能的汽車(chē)。

“智能技術(shù)在中期商業(yè)計(jì)劃中的目標(biāo)”

在與的對(duì)話中，日產(chǎn)首席運(yùn)營(yíng)官古普塔也對(duì)日產(chǎn)智行技術(shù)寄予厚望，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。他認(rèn)為日產(chǎn)智星的技術(shù)能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)下的愿望和實(shí)際需求，同時(shí)也彰顯了日產(chǎn)“以人為本”的基調(diào)。內(nèi)田還強(qiáng)調(diào)，科技的發(fā)展在于幫助人類，而不是取代人類。此次亮相的新車(chē)型Ariya，是日產(chǎn)多維轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。

●阿里亞的復(fù)興

日產(chǎn)Ariya定位為純電動(dòng)轎跑車(chē)SUV，最大續(xù)航里程610公里。新車(chē)計(jì)劃于2021年年中在日本市場(chǎng)銷售，售價(jià)約500萬(wàn)日元，2021年將在歐洲、北美和中國(guó)銷售。日產(chǎn)汽車(chē)有限公司計(jì)劃在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)推出12款新車(chē)型。作為該計(jì)劃的首款車(chē)型，Ariya將滿足消費(fèi)者在電氣化、自動(dòng)化和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面的多重需求。同時(shí)，Ariya也是日產(chǎn)品牌年輕化后第一款帶有新標(biāo)識(shí)的車(chē)型。

“Ariya新車(chē)身標(biāo)準(zhǔn)”

日產(chǎn)智行技術(shù)在Ariya車(chē)型上得到了充分體現(xiàn)。新車(chē)搭載了ProPILOT 2.0智能領(lǐng)航技術(shù)、ProPILOT遠(yuǎn)程智能泊車(chē)系統(tǒng)和e-Pedal一體化智能踏板。新的人機(jī)交互界面允許用戶通過(guò)語(yǔ)音設(shè)置車(chē)輛，以及遠(yuǎn)程軟件更新功能，供用戶升級(jí)車(chē)輛。

它賦予了日產(chǎn)Ariya的推出很多意義，不僅僅限于上述功能更新，也是首款搭載日產(chǎn)全新車(chē)標(biāo)的車(chē)型。內(nèi)田特別用了一句中國(guó)成語(yǔ)作為品牌復(fù)興的座右銘:真心做自己想做的事，石頭就會(huì)開(kāi)，這也顯示了中日文化的交融和淵源。

此外，全新logo不同于以往的圓滑設(shè)計(jì)，而是更加扁平且充滿科技感。新logo取消了以往的全包絡(luò)曝光方式，用簡(jiǎn)潔的線條勾勒出公司名稱“NISSAN”，更加簡(jiǎn)潔大方。

未來(lái)，Ariya不僅將定位為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電動(dòng)SUV車(chē)型，還將展示日產(chǎn)全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為日產(chǎn)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型起到積極作用。

十年前，日產(chǎn)面向大眾推出了純電動(dòng)汽車(chē)聆聽(tīng)風(fēng)格。從音量來(lái)看，全球50多萬(wàn)車(chē)主的聆聽(tīng)風(fēng)格不容小覷。但在中國(guó)市場(chǎng)，建立在聽(tīng)風(fēng)基礎(chǔ)上的晨星和Sylphy純電的表現(xiàn)并不盡如人意，前者因銷量不佳被迫停產(chǎn)。

值得一提的是，在日產(chǎn)新能源產(chǎn)品矩陣中，SUV車(chē)型一直處于空缺失狀態(tài)，而Ariya的推出可以說(shuō)彌補(bǔ)了這一空的差距。不過(guò)，對(duì)于銷量的預(yù)測(cè)，內(nèi)田誠(chéng)保守地沒(méi)有做出估計(jì)。最終，Ariya能否取代凌峰成為日產(chǎn)新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)，我們只能等待市場(chǎng)的反饋和檢驗(yàn)。

“葉子”

總的來(lái)說(shuō)，日產(chǎn)對(duì)未來(lái)的電氣化、自動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)化還是很有期待的。預(yù)計(jì)到2023財(cái)年年底，日產(chǎn)純電動(dòng)汽車(chē)和搭載e-POWER智能充電技術(shù)的電動(dòng)汽車(chē)年銷量將超過(guò)100萬(wàn)輛。同時(shí)，日產(chǎn)計(jì)劃將20余款搭載自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的車(chē)型引入20個(gè)市場(chǎng)，搭載自動(dòng)駕駛技術(shù)的車(chē)型目標(biāo)銷量將超過(guò)150萬(wàn)輛。

編輯摘要

從前提到日產(chǎn)，消費(fèi)者對(duì)“節(jié)能”、“家用”、“舒適”等標(biāo)簽印象更深。日產(chǎn)也給人“國(guó)產(chǎn)車(chē)”的印象。Sylphy系列長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷量榜前列，證明了日產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心目中的重要地位。如今，日產(chǎn)將打破這種固有印象，將消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)向電氣化、智能網(wǎng)聯(lián)化、自動(dòng)化的新戰(zhàn)場(chǎng)。新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，誰(shuí)能推出更強(qiáng)大的車(chē)型，誰(shuí)就成為新的“霸主”。