“三孩時代”到來 車市迎來新藍海?
自第七次人口普查數(shù)據(jù)發(fā)布以來,人口與生育率話題成為社會熱點。時隔20天,三胎政策正式落地,意味著中國將進入“三胎時代”。于是,生育問題再次沖上熱搜并直接延伸到汽車行業(yè)。我們應(yīng)該知道,家庭人口的增加對旅行有直接影響。汽車作為交通工具是否也需要更換?車企是否應(yīng)該提前布局這一趨勢?目前,車企對此表現(xiàn)出三種不同的反應(yīng)。
■三胎政策來了。車企反應(yīng)如何?
三胎政策在網(wǎng)上引起熱議后,“三胎必備”床、嬰兒車等產(chǎn)品被推上了一寶。有分析認為,這一政策將推動乳制品、教育、醫(yī)藥等板塊。那么,在承載家庭出行的汽車行業(yè),車企對這一政策有何反應(yīng)?
與部分車企溝通后發(fā)現(xiàn),國內(nèi)車企對“三胎政策”表現(xiàn)出三種不同的應(yīng)對方式,分別是正面應(yīng)對、熱點貼和觀望。其中,積極響應(yīng)者的代表是上汽通用五菱。一貫堅持“人民需要什么,五菱就造什么”原則的上汽通用五菱,這次毫無懸念地率先響應(yīng),表示將推出全新九座車型,滿足國內(nèi)人口多、車輛多場景的大家庭需求。新車采用側(cè)拉門設(shè)計,2+2+2+3座椅布局,提高了空的利用率,為多人口家庭用車提供出行便利。
事實上,上汽通用五菱布局9座車的動作已經(jīng)在進行了。早在2021年2月4日,“三胎政策”實施前,我們就從工信部獲得了新一代五菱征途(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)車型的申報圖。作為換代車型,新車的前臉和尾部都是方形的,車身側(cè)面的腰線比較直。這種設(shè)計有利于增強車內(nèi)空感。車身尺寸方面,新車長寬高分別為5150/1840/1895mm,軸距為3180mm。
不過從申報圖來看,旅程的使用場景更多是工具車屬性,似乎和家用車關(guān)系不大?而能否用C開車,也是你家庭的一個重要條件。從數(shù)據(jù)來看,這款車的數(shù)據(jù)滿足6m、4.5t、9座等要求。同時,也要求五菱進行驗證,對方回應(yīng)稱,有可能用C-book駕駛這款車,這意味著五菱很可能會將這款車推向家。
“榮威宣傳iMAX8有一個很大的空房間”
與直接推出9款車的五菱不同,一些車企對三胎政策的回應(yīng)是“貼熱點”,包括SAIC榮威、SAIC大通MAXUS、捷途、東風(fēng)標(biāo)致等。比如said榮威表示,三胎家庭將形成“2+3+N”的人口結(jié)構(gòu),7個座位正好需要,而iMAX8則可以為用戶提供超大的車內(nèi)空房間,最大限度發(fā)揮車內(nèi)空房間的潛力。
MAXUS、such蔡斯發(fā)布海報,“三胎家庭的秘密武器”“讓三胎家庭走向V”等標(biāo)語非常醒目。東風(fēng)標(biāo)致還表示,標(biāo)致5008(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)擁有超大乘坐空間空,座椅可調(diào)節(jié)、可折疊、可自由拆卸,可靈活滿足家庭出行需求。捷途還發(fā)布了宣傳海報:“越大空的房間能承載更多的快樂”。
除了上面提到的快速積極的車企,大部分車企還沒有宣傳“三胎政策”,采取觀望態(tài)度。有車企直言,“應(yīng)該只有五菱回應(yīng)嗎?”那么,決定觀望的車企有哪些考慮呢?通過與一些車企的溝通,我們大致可以得出兩個原因:一是缺少以“大”為突出賣點的產(chǎn)品。在上述快速、正面的車企中,他們產(chǎn)品的主要宣傳點是Big 空房,但并不是每個車企都有大尺寸MPV在售;至于七款SUV的宣傳點,也越來越智能化、運動化。簡單的“大”不足以突出產(chǎn)品特色。其次,很多車企直言,這個政策帶來的輿論不同,國家配套政策還不明確,落地效果還需要觀察,所以想等政策越來越清晰再回應(yīng)。
■三胎政策是汽車市場發(fā)展的新動力嗎?
回到幾年前,2021年1月1日“二胎”政策正式實施后,汽車市場加速向大尺寸車型傾斜的趨勢。以漢蘭達(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、本田奧德賽(查成交價|參配|優(yōu)惠政策)、艾力申等家用MPV為首的7款SUV都成為了市場上的熱門車型。那么理性分析,三胎政策是汽車市場發(fā)展的新動力嗎?
答案是肯定的,因為從人均和家庭擁有量來看,相比個人出行而不是步行,汽車更負責(zé)家庭出行。據(jù)公安部統(tǒng)計,2021年我國機動車保有量為3.72億輛,其中汽車保有量為2.81億輛。根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù),中國有14.1178億人口,有4.9416億家庭,相當(dāng)于每兩個家庭就有一輛車。因此,很多人在買車時會考慮居家和出行場景。本來想買一輛小型車??紤]到一個孩子、兩個孩子和三個孩子的到來,再加上老年人,家庭數(shù)量的增加使得七座車成為一個必要的選擇。
然而,從近年來中國的新生兒數(shù)量來看,二胎政策并沒有帶來新生兒數(shù)量的大幅增長。此前,國家統(tǒng)計局局長紀(jì)寧哲在介紹第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果時提到,低生育率是現(xiàn)階段人口的生育條件之一,主要受育齡婦女?dāng)?shù)量持續(xù)減少、“二胎”效應(yīng)逐漸減弱的影響。從2021年來看,新冠肺炎疫情增加了生活的不確定性和對醫(yī)院分娩的擔(dān)憂,進一步降低了居民的生育意愿。
相比兩個孩子給汽車市場帶來的驅(qū)動力,三個孩子的力量會小一些,所以對汽車市場的刺激不會太大。該協(xié)會秘書長崔東樹告訴:“雖然中國全面開放二孩,但近年來出生率呈現(xiàn)下降趨勢。增加三個孩子不會導(dǎo)致出生人口突然增加,對汽車市場的影響有限;另一方面,二胎政策出臺后,原來的7座車是車企一直在布局的方向,汽車市場也不缺這類車。三個孩子帶來的新市場空不大。此外,三胎政策對應(yīng)的配套設(shè)施尚未出臺,這可能是一個緩慢的過程。所以政策的刺激力度需要觀察,不會一下子刺激汽車市場的增長?!?/p>
那么另一個問題是,除了7座SUV市場會更加火爆之外,國內(nèi)MPV市場會不會迎來一個高峰,吸引車企爭相布局?數(shù)據(jù)顯示,2021年1-4月,MPV累計銷量為28.6萬輛,同比增長58%。與去年累計情況相比,MPV累計銷量增長97%,呈現(xiàn)上升趨勢。不過,崔東樹預(yù)測,三胎政策影響下的MPV增長仍然有限,因為目前國內(nèi)MPV的主要用途仍然是商用,國產(chǎn)MPV的占比相對較小。
■除了大空房,車企在“三胎時代”還要做哪些準(zhǔn)備?
三胎政策對汽車市場的刺激效果只是為了推出更大的汽車空?不完全是。從更長遠的角度來看,車企也應(yīng)該有其他配套布局。
未來汽車中兒童座椅接口的配置必然會增加數(shù)量和靈活性,開發(fā)適合兒童的座椅的原型車可能會成為一大趨勢。目前,一些制造商已經(jīng)/正在朝這個方向發(fā)展。比如廣汽Ean推出的“全球風(fēng)阻最低概念車”ENO.146(查成交價|參配|優(yōu)惠政策),將配備兒童座椅。在去年的北京車展上,WEY還宣布2021款VV6新車型將配備兒童安全座椅,從而更加注重兒童出行安全。
其次,除了大空房間,還要進一步提高自己的智力。隨著家庭出行孩子數(shù)量的增加,對很多智能功能的要求也需要提高,這些配置可以在第二排和第三排增加。既不會分散駕駛員的注意力,又能為孩子的乘車時間提供更多樂趣。
再次,在營銷方面,車企可以在兩個方面加大布局。獨生子女政策出臺后,可能會鼓勵部分消費者購買和購買,車企可以為此提供相應(yīng)的政策;二是提供租車等衍生服務(wù),讓有老人孩子的家庭享受更多的集體出行時間。
編輯評論:
三胎政策的出臺會對家庭選車產(chǎn)生一定的影響。但從政策后續(xù)進展、三胎家庭數(shù)量等維度來看,適合三胎的家庭規(guī)??赡苋砸?座SUV和家用MPV為主,不會有一批專門面向三胎家庭銷售的9座車。對于車企來說,除了在車空室內(nèi)進行優(yōu)化升級外,更應(yīng)該關(guān)注孩子安全有趣的出行,做更長遠的布局和規(guī)劃。
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