布加迪聯(lián)名的剃須刀是個(gè)啥？

剛才！啊，沒有，就在上周新聞組的選題會(huì)上，我不小心爆料花了好多錢買了布加迪，一款聯(lián)合吉列實(shí)驗(yàn)室的剃須刀，然后領(lǐng)導(dǎo)說“留個(gè)胡子，給網(wǎng)友看看這布加迪剃須刀能有多快？”于是，就有了這期新的《早味》。什么事？你說你是個(gè)沒胡子的仙女，所以你就不看了？哦，不要。如果你的另一半買了，你還不能安靜地刮腿毛嗎？

本期《早味》將為您展示量產(chǎn)最快的“藝術(shù)品”布加迪品牌，以及我們熟悉的國(guó)際知名剃須護(hù)理品牌吉列高端子品牌聯(lián)合推出的剃須刀。其實(shí)這款剃須刀是筆者在一個(gè)寶藏中偶然發(fā)現(xiàn)的，他看到后會(huì)給出一個(gè)1:43的“凱龍星”車模，由布加迪原廠授權(quán)，限量5000臺(tái)，于是作為布加迪腦粉，他滿懷激情的下單了。好了，話不多說，我們來(lái)看看這款與布加迪聯(lián)名的特別版吉列剃須刀。

早在9月16日，官方就在北京召開了布加迪/吉列實(shí)驗(yàn)室剃須刀的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，并與布加迪的設(shè)計(jì)總監(jiān)Achim Anscheidt先生進(jìn)行了線上交流。其實(shí)這種跨界營(yíng)銷在汽車圈并不罕見，比如李寧和紅旗，柯靈和電動(dòng)滑板車，甚至奧迪和當(dāng)紅的交通明星艾博。布加迪本身其實(shí)也有自己的周邊產(chǎn)品，比如衣服和帽子。也有少數(shù)跨界聯(lián)合品牌產(chǎn)品，如自行車、游艇、臺(tái)球桌、手表甚至與樂高合作。就連車輛本身也與著名豪華高端品牌愛馬仕合作過，內(nèi)飾用料相當(dāng)豪華。

吉列是全球領(lǐng)先的剃須品牌，旗下有一個(gè)高端子品牌叫吉列實(shí)驗(yàn)室。這個(gè)高端品牌和法國(guó)豪華汽車品牌布加迪聯(lián)合推出了特別版的熱剃須刀，意在表達(dá)一種有格調(diào)、剃須體驗(yàn)更好的剃須生活方式。

眾所周知，布加迪憑借“千馬力”的8.0T四渦輪W16發(fā)動(dòng)機(jī)，成為了原廠量產(chǎn)車型中的天花板級(jí)別。在歷史的長(zhǎng)河中，無(wú)論是經(jīng)典的大西洋TYPE-57 SC、EB110 SS，還是現(xiàn)在的威龍和凱龍星，都以最精湛的工藝展現(xiàn)了人們對(duì)陸地速度的追求。目前布加迪銷售的車型堪稱藝術(shù)品，最高時(shí)速400公里，堪稱終極藝術(shù)品。

剃須刀，日常生活中的必需品，可以分為兩點(diǎn)。一是價(jià)格便宜；第二，清洗干凈。但是，有時(shí)候，除了滿足日常需求，我們可能還需要追求一些生活品質(zhì)，所以“高端大氣”是我們的目標(biāo)。于是，吉列實(shí)驗(yàn)室和布加迪這兩個(gè)各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)手推出了聯(lián)名剃須刀，將兩個(gè)品牌的創(chuàng)新智慧和獨(dú)特的生活方式理念相結(jié)合，讓這款剃須刀的誕生有了不同的意義，它追求的不是“用”，而是“品”。

★是什么樣的？

當(dāng)然，即使是聯(lián)名，本質(zhì)上也是剃刀。不同的是，聯(lián)合品牌化后，整套又多了一款凱龍星Pur sport 1:43金屬車模。整套產(chǎn)品價(jià)格1459元。當(dāng)然也有不給車模板的，價(jià)格1299元。

作為參考，吉列的普通熱剃須刀售價(jià)1099元，帶護(hù)理套件的售價(jià)1399元，不帶熱感的售價(jià)289元...

俗話說:“聯(lián)名貨不談錢。談錢太傷感情了?！?/p>

“賣家秀”

回到剃須刀本身，整個(gè)剃須刀的握柄采用了符合人體工程學(xué)的握柄設(shè)計(jì)，其雙色涂裝靈感來(lái)源于布加迪凱龍星Pur Sport的外觀配色，底座和手柄上的藍(lán)色與Pur Sport的涂裝顏色相同。精致的鋁鋅手柄材料與凱龍星Pur Sport車型內(nèi)部使用的高光鋁和鈦合金等輕質(zhì)材料相呼應(yīng)。剃須刀頭有五層刀片和熱感功能，五層刀片可以更貼近皮膚，把胡子掛得更徹底。保暖功能還可以保護(hù)皮膚，讓皮膚獲得更舒適的剃須體驗(yàn)。

“買家秀”

有趣的是，剃須刀的熱功能可以達(dá)到1秒的瞬間發(fā)熱，但第一次給底座充電需要6個(gè)小時(shí)才能激活。此外，圓盤形底座具有磁吸功能，可以很好地將剃須刀固定在圓盤上，不會(huì)被壓住。再加上布加迪圓盤上的“EB”標(biāo)志，整體細(xì)節(jié)看起來(lái)非常精致。

拿到產(chǎn)品后，迫不及待的想體驗(yàn)一下.以前一直用三層刀片的剃須刀，掛起來(lái)不太干凈。我的胡子不厚不軟，理論上應(yīng)該是刮得不錯(cuò)，但是一直沒有刮得好的經(jīng)驗(yàn)。那么，五層刀片這次應(yīng)該可以了吧？

當(dāng)熱功能打開時(shí)，橙色指示燈將點(diǎn)亮

果不其然，清潔面部并涂抹剃須泡沫后，打開剃須刀的散熱功能。剃須時(shí)，可以感受到刀頭適中的溫度給皮膚帶來(lái)良好的感官體驗(yàn)，刀片的剃須對(duì)皮膚也沒有那么刺激。刮完胡子后，洗臉，用手摸摸。確實(shí)比三層刀片的剃須刀干凈，而且之前的三層刀片剃完也沒有刺痛感。以前用雙層刀片和三層刀片剃須，不知道是我太笨還是剃須刀真的不好用。

綜上所述，這款剃須刀確實(shí)好用，散熱功能也能為皮膚提供相對(duì)較好的舒適體驗(yàn)。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，真的沒有什么問題，而且整個(gè)剃須刀都是防水的，所以使用后不需要小心沖洗清潔。

整套套裝中另一個(gè)值得玩味的是凱龍星·普爾sport的1: 43布加迪模型。在第一次打開這個(gè)模型后，整體工作看起來(lái)相當(dāng)不錯(cuò)。與一些1:43的常規(guī)車型品牌相比，該車型沒有重大瑕疵，精致程度可以評(píng)為令人滿意。這個(gè)1:43的合金車模最適合查看，但是有一點(diǎn)我很不喜歡，就是車模蓋卡住打不開，只能通過外塑料蓋查看。我猜這種設(shè)計(jì)可能更多的是為了保護(hù)車模不受外力的傷害，但對(duì)于喜歡收藏車模的人來(lái)說，就缺乏親切感了。

該車型防塵罩尺寸與LS品牌相當(dāng)，車型尺寸相同，整體布局相似。不過LS的防塵蓋可以隨意打開，收藏者可以從更好的角度欣賞小型車車型的細(xì)膩質(zhì)感。比如車型正面采用雙層散熱口設(shè)計(jì)包圍，兩側(cè)狹長(zhǎng)的LED大燈組，細(xì)節(jié)還原恰到好處。車尾16缸發(fā)動(dòng)機(jī)的細(xì)節(jié)也得到很好的體現(xiàn)，配合巨大的后擾流板，將車型的姿態(tài)展現(xiàn)的淋漓盡致。

為什么品牌之間需要聯(lián)名？

★我應(yīng)該買一個(gè)嗎？

所以，剃須刀組的配置還是很吸引人的。如果這么好，需要買一個(gè)嗎？其實(shí)要不是車模和布加迪品牌的聯(lián)合屬性，我大概不會(huì)考慮這么貴的手動(dòng)剃須刀，三四百的五層刀片或者一些功能更好的電動(dòng)剃須刀。是不是很香？

例如，在一個(gè)購(gòu)物軟件中，有許多種傳統(tǒng)的剃須刀，價(jià)格相對(duì)便宜。所以只需要刮胡子的朋友不需要因?yàn)楹筒技拥下?lián)名就單獨(dú)買車模套裝，對(duì)車不感興趣的人也不需要買車模套裝。其實(shí)這款剃須禮盒更適合送禮或者車模愛好者。雖然價(jià)格確實(shí)略貴，但是原廠認(rèn)證授權(quán)的車型確實(shí)值得收藏，而且這一套的做工也比較講究。所有這些細(xì)節(jié)都是“收藏”和“饋贈(zèng)”所必需的。

你到底想不想買？目前有可能很快買不到。帶車模的禮盒目前限量5000套，這篇文章發(fā)表當(dāng)天可能已經(jīng)所剩無(wú)幾。所以如果你真的想要一個(gè)汽車模型，不妨看看有沒有二手購(gòu)物軟件。如果想要剃須刀，建議購(gòu)買性價(jià)比更高的產(chǎn)品；如果你是有剃須需求的車模發(fā)燒友，那么有三個(gè)字:“買在買買！”。不管怎樣，現(xiàn)在你知道吉列擁有一個(gè)高端剃須品牌——“吉列實(shí)驗(yàn)室”。

★寫在最后:為什么品牌需要聯(lián)合品牌？

說了這么多，現(xiàn)在終于是本文的重點(diǎn)了，聯(lián)名。為什么會(huì)有聯(lián)名商品的推出？簡(jiǎn)單來(lái)說，無(wú)論品牌有多知名，甚至可能是自己圈子里最好的產(chǎn)品之一，但更多圈子里的人怎么可能了解自己呢？是的，跨界和聯(lián)合品牌已經(jīng)成為擴(kuò)大品牌影響力的手段。比如紅旗與李寧合作推出時(shí)尚服裝，既迎合了中國(guó)人對(duì)紅旗品牌的喜愛，又激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚服裝的認(rèn)知。兩個(gè)中國(guó)品牌聯(lián)手相互促進(jìn)，提升了品牌的流量和話題性。

那么布加迪和吉列的合稱更能說明這些因素。首先，吉列借助布加迪的品牌口碑提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了部分布加迪粉絲購(gòu)買其產(chǎn)品。其次，借助布加迪的影響力，對(duì)吉列一波高端子品牌的知名度進(jìn)行了宣傳，讓更多人了解這個(gè)品牌。第三，能夠和布加迪這樣的大廠合作，相對(duì)于自身實(shí)力來(lái)說還算不錯(cuò)，也有可能獲得另一波新消費(fèi)者，增加銷量，可謂一舉兩得。

此外，除了這種短期的聯(lián)名，一些車企還會(huì)從生活的角度出發(fā)，把聯(lián)名變成一種長(zhǎng)期的、正常的現(xiàn)象，從服裝、日用品、食品等領(lǐng)域一站式解決所有的衣食商家，而且商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都有很高的標(biāo)準(zhǔn)。這種營(yíng)銷不僅僅是為了提高知名度和賣車，更是為了將品牌融入消費(fèi)者的日常生活，逐漸形成生態(tài)閉環(huán)。

事實(shí)上，近年來(lái)汽車品牌的聯(lián)合品牌已經(jīng)開始逐漸呈現(xiàn)出小規(guī)模爆發(fā)的趨勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)汽車品牌開始涉足跨界聯(lián)合品牌。這是因?yàn)殡S著消費(fèi)者消費(fèi)水平和認(rèn)知的不斷提高，汽車本身已經(jīng)不僅僅滿足于出行的基本屬性，探索或創(chuàng)造其汽車品牌本身的文化屬性也是當(dāng)下年輕人最喜愛的追求。因此，隨著“品牌周邊”產(chǎn)品的推出，其帶來(lái)的品牌文化屬性變得越來(lái)越重要?；旧仙轿幕瘜用娴穆?lián)合品牌，在知名度和宣傳上可以形成1+1大于2的效果，既增強(qiáng)了兩個(gè)品牌的文藝底蘊(yùn)，又為兩個(gè)品牌的粉絲創(chuàng)造了傳播話題。

綜上所述，其實(shí)汽車跨界聯(lián)合品牌意義重大。汽車品牌更好地滲透到普通人的日常生活中，是一件非常微妙的事情。如果聯(lián)合品牌到位，將有機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，最終帶來(lái)銷售額的增加。而當(dāng)品牌有了自己的粉絲，就能在品牌文化層面有更高的發(fā)展。通過依托不同的圈子，不同的元素在聯(lián)名產(chǎn)品中相互交織、相互融合，可以實(shí)現(xiàn)更高維度的消費(fèi)水平和營(yíng)銷策略，從而多方面提升品牌調(diào)性，帶來(lái)更多關(guān)注。那么，你最希望中國(guó)品牌汽車公司在哪些領(lǐng)域聯(lián)合命名呢？你對(duì)聯(lián)合品牌有什么建議？歡迎在評(píng)論區(qū)發(fā)表你的看法。