2025年8月24日，一場(chǎng)席卷全球、顛覆傳統(tǒng)的影像盛宴落下帷幕。由長(zhǎng)城汽車歐拉品牌傾力打造的 ??#出好片美就O了# 2025全球影像大賽，憑借其摒棄技術(shù)門檻、聚焦真實(shí)生活的獨(dú)特理念，以及高達(dá)百萬級(jí)活動(dòng)基金的重磅投入，成功將一場(chǎng)影像賽事升維為一場(chǎng)全球用戶參與的“美好生活”價(jià)值共創(chuàng)。這不僅是一次現(xiàn)象級(jí)的品牌營銷事件，更是一次深刻重塑汽車品牌與用戶情感鏈接范式、彰顯中國品牌全球化文化自信的戰(zhàn)略實(shí)踐。

?百萬級(jí)投入的回報(bào)，是全球用戶的“生活樣本”??

與追求極致光影技法的傳統(tǒng)賽事截然不同，歐拉此次大賽旗幟鮮明地宣告：“美”無需繁復(fù)規(guī)則定義，真實(shí)的生活瞬間即是最高級(jí)的構(gòu)圖。這百萬基金，購買的遠(yuǎn)非精美的工業(yè)糖水片，而是數(shù)以萬計(jì)來自全球用戶鏡頭下的、未經(jīng)雕琢的“生活樣本”?。

專業(yè)攝影師的匠心之作，普通人的日常隨拍，年輕人的奇思妙想，在#出好片美就O了#的話題下獲得平等綻放。行車記錄儀捕捉的川藏線壯麗奇景，新手媽媽記錄的安全座椅上玩耍的萌娃，都市白領(lǐng)在好貓座艙內(nèi)享受的片刻寧靜，露營時(shí)后備箱瞬間變身的派對(duì)中心，乃至成為婚禮車隊(duì)顏值擔(dān)當(dāng)?shù)臍W拉車隊(duì)……這些海量的UGC（用戶生成內(nèi)容），匯聚成一個(gè)跨越地域與文化、充滿溫度與煙火氣的“全球生活圖鑒”?。

歐拉借此精準(zhǔn)地將品牌形象，從冰冷的工業(yè)符號(hào)，升維為用戶心中可感知、可參與、可定義的“美好生活”生動(dòng)注腳，牢牢掌握了對(duì)“精致、自由、悅己”生活美學(xué)的感知與定義權(quán)。

?董事長(zhǎng)魏建軍以“用戶”之名，激活品牌開放基因?

本次大賽最令人矚目的“參賽者”，莫過于長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍。他并非高高在上的評(píng)判者，而是躬身入局，以一名深度參與的“用戶”姿態(tài)，為品牌注入前所未有的親和力。

魏建軍董事長(zhǎng)不僅以普通用戶身份點(diǎn)贊評(píng)論優(yōu)質(zhì)作品，更親自操刀，幽默自稱“攝影器材愛好者”，用鏡頭為歐拉好貓創(chuàng)作大片。這種?“去權(quán)威化”的真誠互動(dòng)，徹底擊穿了用戶與車企巨頭間的無形壁壘。他的參與不再是審視，而是共鳴與共情，以實(shí)際行動(dòng)詮釋了歐拉開放、平等、共享的企業(yè)文化內(nèi)核，極大增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的信任與歸屬感，“大佬和我們同頻”的網(wǎng)友心聲便是最佳印證。

?全球化視野深度落地，讓“中國生活美學(xué)”成為世界語言?

歐拉的雄心，在本次大賽的全球化聯(lián)動(dòng)中展露無遺。依托小紅書作為“國家重點(diǎn)文化出海平臺(tái)”的勢(shì)能，大賽積極鏈接全球用戶，特別鼓勵(lì)外國車主分享“他們眼中的美好生活”。

巴西車主將歐拉好貓駛?cè)肜锛s熱內(nèi)盧的街頭，把南美大陸的熱烈與東方設(shè)計(jì)的雅致揉成幀幀鮮活影像；巴黎車主則聚焦日常小確幸——車停在塞納河畔的咖啡館外，復(fù)古車身與法式建筑相得益彰，鏡頭里的拿鐵、飄落的梧桐葉與車身圓潤線條交織，詮釋出“跨文化的松弛感”；就連悉尼車主也分享了周末的出行記，與海邊的白沙灘、湛藍(lán)海水同框，讓“出行即享受”的理念跨越半球。

正如魏建軍所強(qiáng)調(diào)：“長(zhǎng)城汽車認(rèn)為，國際化不是商品出海，而是品牌出海。”歐拉以影像大賽為實(shí)踐載體，將“用戶創(chuàng)作”化作最強(qiáng)紐帶，?讓全球用戶成為中國精致生活方式的傳播者。這不僅是一款產(chǎn)品的推廣，更是一種源自中國的、關(guān)于“美好生活”的全球化表達(dá)與對(duì)話，有力證明了其品牌理念與文化自信已具備引領(lǐng)全球潮流的實(shí)力。

?從社區(qū)到生態(tài)無界共創(chuàng)，讓品牌成為生活“陪伴者”??

超越傳統(tǒng)汽車營銷的桎梏，歐拉在本次大賽中實(shí)現(xiàn)了角色的根本轉(zhuǎn)變。車輛不再是刻意突出的主角，而是自然融入千姿百態(tài)生活場(chǎng)景的“陪伴者”：時(shí)尚達(dá)人的穿搭背景，萌寵的貼心座駕，露營伙伴，婚禮車隊(duì)顏值擔(dān)當(dāng)……這種“去中心化”的內(nèi)容生態(tài)，讓品牌真正“生活化”。

大賽更孵化出一個(gè)獨(dú)特的“歐拉生活圈”。攝影技巧在評(píng)論區(qū)無私分享，“寵物模式”體驗(yàn)帖引發(fā)“毛孩子”萌照接龍，長(zhǎng)途自駕愛好者自發(fā)形成露營改裝交流區(qū)。?專業(yè)與業(yè)余的界限被打破，“同頻者”在此找到伙伴與歸屬。用戶的互動(dòng)焦點(diǎn)，已從冰冷的“產(chǎn)品參數(shù)”轉(zhuǎn)向溫?zé)岬摹吧罱?jīng)驗(yàn)”，標(biāo)志著歐拉已深度嵌入用戶的情感與日常。

?一場(chǎng)盛宴，收獲三重資產(chǎn)?

歐拉全球影像大賽雖已收官，但其深遠(yuǎn)影響才剛剛開始。這場(chǎng)百萬基金投入的全球狂歡，最終為歐拉沉淀下三重珍貴資產(chǎn)：?深度認(rèn)同的品牌共創(chuàng)者——通過階梯式激勵(lì)機(jī)制構(gòu)建“用戶創(chuàng)作-品牌采納-價(jià)值反哺”閉環(huán)，全球用戶從“內(nèi)容共創(chuàng)”邁向潛在“產(chǎn)品共創(chuàng)”，成為品牌敘事的共同作者；由用戶親筆書寫的“美好生活”注腳——海量鮮活的UGC內(nèi)容構(gòu)成了品牌最真實(shí)動(dòng)人的情感資產(chǎn)庫，其傳遞的溫度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告；以及一個(gè)清晰立體的全球化品牌新形象——一個(gè)開放、自信、充滿人文關(guān)懷，以“生活美學(xué)連接器”為定位，并積極推動(dòng)中國文化全球化表達(dá)的中國品牌形象，已向世界清晰展現(xiàn)，共同書寫著中國品牌全球化敘事的新篇章。

歐拉此舉為行業(yè)提供了一個(gè)深刻啟示：真正的用戶運(yùn)營與品牌建設(shè)，在于放下身段，走進(jìn)用戶的生活場(chǎng)景，珍視并放大他們眼中的“生活樣本”，與之共鳴，為之喝彩。在每一幀由全球用戶定格的“美好”里，歐拉正攜手用戶，共同書寫著中國品牌全球化的全新篇章——美無邊界，探索不止。