造車新勢力“蔚小理”三家，有兩家在花錢方面是奇葩。

一家是蔚來，雖然連年虧損，但幾乎每次發(fā)布會都租用當(dāng)?shù)刈詈廊A的場地，弄最大的場面，巨額開支堪比燒錢。

另一家是理想，雖然每輛車定價不低，利潤率奇高，并且賬上躺著超千億現(xiàn)金，但依舊每次活動都盡可能節(jié)省成本，將效率最大化。

就在今天上午，理想汽車創(chuàng)始人李想在社交平臺上發(fā)布了一張新車i8的海報。結(jié)果網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，海報中的車模不是別人，正是李想本人。他還配文：“前不久剛當(dāng)完歌手，今天第一次當(dāng)車模。”

其他車企老板當(dāng)車模，有可能是為了體驗不同角色，但李想當(dāng)車模只有一個目標(biāo)，那就是省錢。甚至控制成本理念，已經(jīng)成為這家公司的一個特色。

過去幾年，理想汽車多款重磅車型，例如理想L9\L8\L7等，都是在公司園區(qū)草坪上發(fā)布的。這樣做的好處很明顯，既能節(jié)約成本，又能提升效率，一舉兩得。

而且據(jù)參加理想新車發(fā)布會的媒體們透露，理想安排的活動，能2天絕不3天，能1天絕不2天。同時，酒店的選擇也以經(jīng)濟舒適型為主，而非豪華型。

此次理想i8的發(fā)布會籌備過程，還得到雷軍的鼎力支持。

之前李想在社交平臺透露，北京的場館幾乎被小米用遍了，而去外地又面臨成本過高的問題。恰好雷軍看到了這條內(nèi)容，并留言：就在北京開。

其實，這種“把錢花在刀刃上”的理念才是讓企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的核心。相比某些汽車品牌的風(fēng)雨飄搖，消費者不介意發(fā)布會簡短、樸素一些，因為這樣才能省錢，并且讓品牌生命力更加持久。