對于豪華品牌而言，電動化浪潮可以說是一場關乎品牌重塑的深刻變革。捷豹路虎，作為豪華車領域的佼佼者，正以智慧與勇氣，在“品牌重塑”之路上邁出堅定的步伐。2023年4月，捷豹路虎發(fā)布全新品牌家族策略——“品牌重塑”，將攬勝、路虎衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹重塑為四個具有獨特魅力的品牌家族。

佳績頻傳，捷豹路虎引領潮流

奮戰(zhàn)數(shù)月之后，在電動化轉型的洪流中，捷豹路虎憑借其前瞻性的戰(zhàn)略眼光和高效的資源整合能力，取得了一系列令人矚目的成績。2024/25財年第一季度，捷豹路虎全球營收達73億英鎊，同比提升5%，創(chuàng)下歷史同期最佳表現(xiàn)。同時，全球零售111,180臺新車，同比增長9%，連續(xù)第七個季度實現(xiàn)同比增長。在國際汽聯(lián)電動方程式世界錦標賽Formula E的賽場上，捷豹路虎TCS車隊更是首次加冕車隊世界冠軍，展現(xiàn)了捷豹路虎在電動化領域的非凡實力。此外，捷豹路虎還與奇瑞汽車簽署了戰(zhàn)略合作意向書，授權奇瑞捷豹路虎在其推出的全新電動汽車上使用“Freelander神行者”品牌，這一舉措無疑為捷豹路虎在中國市場的未來發(fā)展奠定了堅實基礎。

全新標識，宣告品牌新紀元

在此基礎上，更加引人關注的是，2024年11月19日捷豹路虎正式發(fā)布了全新品牌標識，宣告邁入品牌新紀元。這一全新標識采用幾何形態(tài)，大小寫字母和諧排布，以對稱和簡約的設計呼應現(xiàn)代主義審美。線性圖案的穿插，打破了平庸的束縛，為新捷豹路虎賦予了不容忽視的存在感和辨識度。濃烈色彩的精心調配，實現(xiàn)了質感和動感的完美平衡，呈現(xiàn)出令人驚艷的視覺效果。而經(jīng)典的“躍豹”圖騰在全新品牌標識中繼續(xù)沿用，經(jīng)過全新構想與設計，仍保留向前躍動的姿態(tài)，象征著捷豹路虎的卓越與進取。

“以人為本”，重塑豪華靈魂

捷豹路虎深知，豪華品牌的“品牌重塑”不能只是技術的堆砌，而是要賦予其豪華的靈魂和獨特的價值。正如捷豹路虎相關負責人吳辰所強調的：“無論是電動還是燃油，我們想要提供的是超越產(chǎn)品本身的體驗——一種用戶可以感受到的文化與情感延伸?！?025年攬勝純電版的推出，以及2026年捷豹路虎全新電動車型的亮相，都標志著捷豹路虎在電動化進程中堅守著品牌的核心。在智能化方面，捷豹路虎注重技術與設計的橋接，強調通過具有溫度感的技術體驗來拉近與用戶的距離。這種“以人為本”的設計理念，不僅讓捷豹路虎的智能化更具人性化，也讓品牌在科技競爭中展現(xiàn)出溫暖與深度。

回望捷豹路虎的“品牌重塑”之路，我們看到的不僅是財務與市場的佳績，更是品牌在文化與情感層面的深刻重塑。從全新品牌標識的發(fā)布，到“以人為本”設計理念的踐行，再到情感共創(chuàng)的品牌凝聚力鑄就，捷豹路虎正以一種全新的姿態(tài)，引領著豪華品牌的未來發(fā)展方向。