低級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)靠忽悠吹牛，只有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)才可以不辱品牌，為產(chǎn)品增輝添彩。
 
    記憶最深刻的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)是上海通用汽車(chē)雪佛蘭三年前在澳門(mén)啟動(dòng)的“雪佛蘭科魯茲（詢(xún)底價(jià)|查參配）——澳門(mén)追擊令”活動(dòng)。歷經(jīng)兩個(gè)月的初賽選拔及三天的特訓(xùn)淘汰，令人期待的完結(jié)篇在澳門(mén)上演，《越獄》主角米勒親臨澳門(mén)WTCC賽場(chǎng)。這次活動(dòng)吸引了世界各地以及國(guó)內(nèi)數(shù)萬(wàn)名賽車(chē)愛(ài)好者前往觀賽，為雪佛蘭科魯茲帶來(lái)了社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益的“雙豐收”。
 
    在營(yíng)銷(xiāo)策略中啟用名人是常事，而雪佛蘭與米勒的合作存在以下創(chuàng)意：
 
    一是事件營(yíng)銷(xiāo)“四兩撥千斤”。澳門(mén)塔的高塔蹦極、尋找神秘替身、米勒在澳門(mén)藏身地點(diǎn)線路圖的越獄情節(jié)模仿等精彩的活動(dòng)設(shè)計(jì)和米勒的現(xiàn)身將活動(dòng)推向高潮，極大地提升了雪佛蘭科魯茲的人氣。
 
    二是明星形象與品牌形象的高度契合。雪佛蘭選擇米勒擔(dān)當(dāng)代言人，是出于米勒超高的人氣以及其散發(fā)出來(lái)的特質(zhì)和科魯茲這個(gè)產(chǎn)品形象之間存在很高的契合度。
 
    如今的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)手段雖仍不乏精彩，但更好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意呈現(xiàn)匱乏狀態(tài)，大部分品牌局限于植入、路演、試駕、挑戰(zhàn)、賽車(chē)等等，欠缺創(chuàng)意和創(chuàng)新，缺乏時(shí)代感。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電商市場(chǎng)的飛速發(fā)展，數(shù)億中國(guó)網(wǎng)民成了眾商家的爭(zhēng)搶對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)風(fēng)起云涌，狼煙四起。傳統(tǒng)行業(yè)紛紛試水；蘇寧易購(gòu)和京東商城網(wǎng)上“打架”；更多企業(yè)擠進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)圈……網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮的風(fēng)靡讓不少車(chē)企也開(kāi)始按耐不住了，淘寶已經(jīng)開(kāi)店賣(mài)車(chē)，smart也在京東開(kāi)賣(mài)。但這樣的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不足，混亂有余，難免落入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼。而且由于汽車(chē)本身的產(chǎn)品特殊性，讓網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)更多地只是成為一種噱頭，宣傳效果不錯(cuò)卻難有實(shí)績(jī)。
 
    同樣是借助于網(wǎng)絡(luò)，以上汽通用汽車(chē)金融為代表的汽車(chē)金融電商網(wǎng)站倒是成效顯著，其官方網(wǎng)站產(chǎn)品信息齊全、申請(qǐng)便利、24小時(shí)快速反饋等讓貸款買(mǎi)車(chē)更加便利，更重要的是有豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新。他們針對(duì)事業(yè)尚在起步階段的年輕人推出的一系列車(chē)貸活動(dòng)套餐，不僅實(shí)用而且方式靈活新鮮，讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)有車(chē)夢(mèng)，產(chǎn)品便民與親民，品牌形象也提升了。新浪汽車(chē)上就有網(wǎng)友樂(lè)呵呵地與大家分享他零利率低首付購(gòu)車(chē)的喜悅。
 
    從上汽通用汽車(chē)金融官網(wǎng)上列舉的幾個(gè)車(chē)貸產(chǎn)品來(lái)看，他們確實(shí)具有一定的營(yíng)銷(xiāo)魄力與魅力：
 
    “年輕人購(gòu)車(chē)季”針對(duì)雪佛蘭科魯茲、愛(ài)唯歐推出。購(gòu)車(chē)客戶(hù)享受低利率甚至0利率金融購(gòu)車(chē)方案，首付從20%-50%，期限從12期-60期，同時(shí)也可以根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行組合，非常適合處在創(chuàng)業(yè)期和事業(yè)上升階段的年輕購(gòu)車(chē)群體，不但為其降低了購(gòu)車(chē)門(mén)檻，同時(shí)也符合年輕人的理財(cái)習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。

    優(yōu)貸計(jì)劃則為年輕新銳們特別制定，使所有正在成為社會(huì)中堅(jiān)力量的年輕人在從容承擔(dān)各種義務(wù)和壓力之時(shí)，可以輕松擁有汽車(chē)、享受自由駕乘生活。首付最低25％，還款年限從13個(gè)月到36個(gè)月不等。不限戶(hù)籍、免房產(chǎn)、免擔(dān)保，無(wú)需他人協(xié)助，還款方式靈活多樣。一般提交申請(qǐng)后，3天左右就會(huì)得到審批，一周左右可提車(chē)。

    此外，別克雪佛蘭年輕人計(jì)劃也是一款熱門(mén)的車(chē)貸產(chǎn)品，和優(yōu)貸計(jì)劃類(lèi)似，低申請(qǐng)門(mén)檻解決了不少“三無(wú)”人員的購(gòu)車(chē)之憂(yōu)，。
 
    借助網(wǎng)絡(luò)覆蓋，展示靈活特性，量身定制專(zhuān)屬方案，上汽通用汽車(chē)金融使購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)車(chē)型的不同人群都享受到了輕松便捷的服務(wù)，給客戶(hù)以信賴(lài)，而客戶(hù)則報(bào)以忠誠(chéng)和推崇，親民便民的結(jié)果則是拉近了與客戶(hù)的距離，把客戶(hù)當(dāng)朋友、當(dāng)家人，這種服務(wù)品質(zhì)正與通用汽車(chē)品牌的文化內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)相契合，從另一個(gè)角度和側(cè)面詮釋了通用的品牌精髓，樹(shù)立了良好的品牌形象。
 
    情感營(yíng)銷(xiāo)，豐富了營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，凸顯了營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，則提供了更多的便利性和可能性。通用銷(xiāo)量明顯提升，車(chē)貸營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。