“元宇宙”一詞，最早誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，描述的是一個(gè)平行的虛擬世界，在這里人們用數(shù)字化角色來開展競(jìng)爭(zhēng)，提升自己的地位，就如同今天玩的養(yǎng)成游戲。

       在元宇宙里，玩游戲、購(gòu)物都好理解，可是要在元宇宙里頭看車買車，這腦洞不可謂不大。

（集度首位數(shù)字人車主“希加加”）

       實(shí)際上，包括寶馬、保時(shí)捷、福特等著名車企都對(duì)元宇宙情有獨(dú)鐘，“蔚小理”還注冊(cè)了很多跟元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，甚至智能汽車品牌新銳——集度，已經(jīng)讓數(shù)字人“希加加”成為其首位車主。

       “汽車+元宇宙”，為我們打開了一個(gè)具有想象力的數(shù)字世界。今天讓我們一起來盤點(diǎn)一下車企是如何玩轉(zhuǎn)元宇宙的。

       車企的“元宇宙”，花樣有很多

       先來說下，什么是元宇宙呢？

       其實(shí)，對(duì)于元宇宙還沒有權(quán)威的統(tǒng)一定義。《雪崩》中是這么描述的：戴上耳機(jī)和眼鏡，連接終端，就可以通過數(shù)字化分身進(jìn)入虛擬世界，然后你就可以做很多現(xiàn)實(shí)世界你做不到的事。

       把元宇宙當(dāng)作未來的營(yíng)銷手段，背后邏輯在于，95后、00后這一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民正快速成為消費(fèi)主力，而元宇宙是一個(gè)充滿各種可能的數(shù)字世界。

       寶馬在2021年推出了虛擬世界JOYTOPIA。用戶通過數(shù)字化分身進(jìn)入JOYTOPIA時(shí)，會(huì)由一只虛擬狐貍來引導(dǎo)，“用戶”可以在里面跳舞，或靠近舞臺(tái)，并從任何地方觀看演出。

（寶馬元宇宙JOYTOPIA中的虛擬狐貍）

       更夸張的是，前不久寶馬專門做了一款元宇宙的“手游”，真實(shí)還原了最新的iFACTORY里達(dá)工廠的生產(chǎn)場(chǎng)景。這也是寶馬第一次把先進(jìn)的汽車制造工藝以3D游戲的形式呈現(xiàn)出來。

       福特也發(fā)布了元宇宙概念“福特智能第三空間（Ford Smart Space）”。在這個(gè)元宇宙概念里，有煥新升級(jí)的展廳、售后服務(wù)流程，還有資訊、活動(dòng)商城，也能通過手機(jī)APP連接線上會(huì)員社區(qū)。

       福特是這么認(rèn)為的，通過元宇宙，可以讓用戶整個(gè)用車周期都能感受到更多的智能化。不過，福特這個(gè)所謂的元宇宙第三空間，看起來更像是個(gè)扣了“元宇宙”帽子的App應(yīng)用，跟真正的元宇宙還差點(diǎn)意思。

       保時(shí)捷不是人人都買得起，現(xiàn)在福利就來了。保時(shí)捷直接推出了一款元宇宙跑車，細(xì)節(jié)無比真實(shí)，關(guān)鍵是大家都能開。不過這款元宇宙跑車并不是現(xiàn)實(shí)中的車，而是專屬于游戲世界的虛擬超跑Vision Gran Turismo。

（保時(shí)捷虛擬超跑 Vision Gran Turismo）

       看到這，也許你會(huì)覺得“不就是個(gè)游戲模型嗎？”其實(shí)，還是有很大不同的，這款元宇宙跑車做得非常真實(shí)，外觀、比例、燈帶和內(nèi)飾都很考究，另外它的整個(gè)設(shè)計(jì)都展現(xiàn)了未來純電超跑的設(shè)計(jì)風(fēng)向。

       集度就更加天馬行空，作為一個(gè)面向智能汽車3.0時(shí)代的全新智能汽車品牌，把元宇宙的創(chuàng)新玩法帶到了新的階段。

       因?yàn)榧茸猿闪⑵鹁拖氪蛟煲豢钣蠥I靈魂的“汽車機(jī)器人”，所以官方把首款集度汽車機(jī)器人概念ROBO-01的發(fā)布活動(dòng)直接放在了“希壤”元宇宙里。

（元宇宙發(fā)布會(huì)中的集度汽車機(jī)器人概念車ROBO-01）

       在發(fā)布會(huì)開頭，集度CEO夏一平先是在現(xiàn)實(shí)世界中進(jìn)行一段獨(dú)白，而后通過特效，把視角從現(xiàn)實(shí)世界“穿越”到元宇宙。在希壤里，包括夏一平、ROBO-01概念車都以數(shù)字化分身來呈現(xiàn)，尤其是ROBO-01概念車的建模極為逼真。多種場(chǎng)景的配合、多個(gè)環(huán)節(jié)的切換，給觀眾帶來極致的感官體驗(yàn)。

       以元宇宙形式來發(fā)布概念車的創(chuàng)意，在業(yè)內(nèi)鮮有先例，可以說是汽車行業(yè)的一大創(chuàng)舉。

       通常來說，車企都熱衷于邀請(qǐng)首位車主登臺(tái)。在聚光燈下，享受車企大佬的親切關(guān)懷，著實(shí)讓臺(tái)下諸多準(zhǔn)車主好生羨慕。而其他用戶，卻沒能有如此近距離與車企大佬面對(duì)面，并體驗(yàn)新車的機(jī)會(huì)。

（集度000號(hào)車主“希加加”）

       而集度卻是一反常規(guī)，給用戶呈現(xiàn)了來自元宇宙的000號(hào)車主——希加加。以希加加的視角，帶用戶感受AI智能語(yǔ)音的自然交流，和高階自動(dòng)駕駛的流暢體驗(yàn)，讓更多的用戶都能身臨其境地與ROBO-01概念車產(chǎn)生互動(dòng)。

       不過，元宇宙的玩家遠(yuǎn)非這么幾家。除寶馬、集度這類代表性的車企之外，包括長(zhǎng)城、比亞迪、上汽等諸多車企也都有各式各樣的元宇宙花樣。

       數(shù)字人很時(shí)髦，集度的“希加加”卻更有內(nèi)涵

       前不久，網(wǎng)易正式推出了數(shù)字人科技博主Eassy，讓他擔(dān)任網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)造官，以虛擬形象和用戶產(chǎn)生新的連接。

       在汽車行業(yè)，數(shù)字人也不稀奇。比如上文提到的集度的000號(hào)車主希加加就是其一，另外長(zhǎng)安歐尚也曾打造一名元宇宙“虛擬員工”，一汽-大眾也把數(shù)字人當(dāng)作是新車發(fā)布的神秘嘉賓。

（長(zhǎng)安歐尚“虛擬員工”）

（一汽-大眾元宇宙嘉賓）

       盡管都是元宇宙數(shù)字人，但是誕生的背景和內(nèi)涵卻不一樣，尤其是集度的希加加。長(zhǎng)安歐尚的“虛擬員工”，更像是元宇宙直播中心里的主播角色；一汽-大眾所發(fā)布的新車本就是輛傳統(tǒng)汽車，Ida神秘嘉賓其實(shí)是硬貼元宇宙的營(yíng)銷噱頭。

       集度希加加意義的不同，要從ROBO-01概念車屬性不同說起。于集度而言，公司定位汽車機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司，其產(chǎn)品也是面向由AI驅(qū)動(dòng)且可接管駕駛權(quán)的智能汽車3.0時(shí)代。這就超出了傳統(tǒng)汽車公司的上限。

       而ROBO-01概念車，則是未來首款汽車機(jī)器人量產(chǎn)車的概念原型。不僅智能化設(shè)計(jì)超凡脫俗，比如擁有可升降激光雷達(dá)、可折疊方向盤、前蝶翼門后對(duì)開門、無界一體化大屏等，也有領(lǐng)先的硬核能力，諸如艙駕融合、高階自動(dòng)駕駛、全離線毫秒級(jí)智能語(yǔ)音、基于AI的自我成長(zhǎng)等等。ROBO-01概念車與其他品牌的概念產(chǎn)品有著顯著的區(qū)別。

       所以，不管是從公司戰(zhàn)略定位，還是從產(chǎn)品屬性上來講，集度和ROBO-01概念車都是劃時(shí)代的存在。既然是不一樣的產(chǎn)品，自然需要一場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)。

       把汽車機(jī)器人放在元宇宙里發(fā)布，調(diào)性上就非常契合；把AI數(shù)字人作為由AI驅(qū)動(dòng)的智能汽車的000號(hào)車主，這個(gè)創(chuàng)意更是一絕。因?yàn)?，希加加和ROBO-01概念車一樣，天性里就包含著未來主義、機(jī)器人化、共情的元素。

       不管從哪個(gè)角度看，集度汽車機(jī)器人與元宇宙都有著與生俱來的內(nèi)在聯(lián)系。

       未來，必然有越來越多的車企加碼元宇宙，各種意想不到的玩法也將層出不窮。而以汽車機(jī)器人為定位的集度，可能會(huì)帶來更加突破性的創(chuàng)新。