輝昂的市場(chǎng)定位對(duì)上汽大眾有著多方面的積極影響。

上汽大眾一直以來在中級(jí)及以下細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)出色，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。為完善品牌體系，將保有客戶升級(jí)轉(zhuǎn)化，推出輝昂這款更高端的車型。

輝昂肩負(fù)著品牌向上和保值的任務(wù)，能為其他車型保持議價(jià)空間和利潤率，保障品牌后市場(chǎng)經(jīng)營。

輝昂作為中大型轎車，與奧迪 A6L 共享平臺(tái)，軸距超 3 米，內(nèi)部空間寬敞，駕駛體驗(yàn)舒適，技術(shù)配置和內(nèi)飾設(shè)計(jì)高端，性價(jià)比不錯(cuò)，受到懂車消費(fèi)者認(rèn)可。

輝昂上市時(shí)售價(jià) 34.9 萬到 65.9 萬元，挑戰(zhàn) ABB 豪華品牌領(lǐng)地，代表大眾品牌沖擊高端市場(chǎng)，這反映了上汽大眾的策略調(diào)整，未來有望提升品牌市場(chǎng)地位和在豪華車領(lǐng)域獲得份額。

車市調(diào)整期，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)車型需求提升，上汽大眾堅(jiān)定品牌向上戰(zhàn)略，新輝昂的出現(xiàn)延續(xù)了優(yōu)雅姿態(tài)，應(yīng)用最新設(shè)計(jì)語言，內(nèi)飾彰顯獨(dú)特美學(xué)，搭載發(fā)動(dòng)機(jī)和懸架，凸顯高端座駕品質(zhì)，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌向上的體現(xiàn)。

雖然新輝昂面臨一些挑戰(zhàn)，比如市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)上汽大眾滿意，合資車競(jìng)爭(zhēng)加劇，豐田本田等品牌威脅大眾品牌市場(chǎng)份額，但在豪華車消費(fèi)市場(chǎng)增長的背景下，新輝昂仍有機(jī)會(huì)奪取豪華車消費(fèi)者份額。