東風沃爾沃的市場競爭力目前表現(xiàn)較為復雜。

從過往情況看，沃爾沃與奧迪、奔馳、寶馬等核心競品存在一定差距。

一方面，沃爾沃受制于規(guī)模優(yōu)勢不足、與吉利整合相對遲緩、品牌號召力不強、本土化車型幾乎缺失等因素，在華銷量落后且差距持續(xù)擴大。比如歷史上長安沃爾沃的問題解決不利，延緩了本土化進程；研發(fā)投入不足，制約了技術升級和在華研發(fā)；模塊化效能受規(guī)模限制未充分發(fā)揮；在走量細分車市表現(xiàn)不佳，新車未能脫穎而出；定價脫離本土實情，陷入“高開低走”；單車投訴率偏高，損害產(chǎn)品形象；北歐豪華賣點不如德系，品牌定位與中國市場消費特征有落差；網(wǎng)點經(jīng)營能力不如競品等。

但另一方面，沃爾沃也有積極的表現(xiàn)。2023 年上半年在中國市場銷量同比增長 11.7%，新能源車型增長 48%，XC60 累計銷量增長 13.1%。沃爾沃不斷改進產(chǎn)品、提升品質和拓展市場，推出多款新產(chǎn)品滿足用戶多元化需求。

而且沃爾沃一直重視安全性能，加大在中國市場的投入，建立了多個研發(fā)和生產(chǎn)中心，軟件集成中心也已投產(chǎn)使用。

在全球范圍內，沃爾沃以安全性、可持續(xù)性和創(chuàng)新技術著稱，持續(xù)創(chuàng)新安全技術，成為行業(yè)先驅，在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展領域表現(xiàn)出色，針對不同地區(qū)市場制定差異化策略，通過品牌營銷活動增強影響力。

未來，隨著全球對高性能、高安全和環(huán)保汽車需求的提升，沃爾沃有望依靠其競爭優(yōu)勢進一步發(fā)展和擴張。

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