寶馬 BMW 在中國市場(chǎng)的銷售策略是怎樣的?

寶馬在中國市場(chǎng)的銷售策略豐富多樣。

在品牌營(yíng)銷方面,寶馬強(qiáng)化動(dòng)感、年輕、科技和創(chuàng)新的形象,通過多維度的線上線下活動(dòng)為消費(fèi)者帶來個(gè)性化、富情感的體驗(yàn),比如體驗(yàn)式營(yíng)銷,通過豐富的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)讓消費(fèi)者感受品牌內(nèi)涵,像 M 駕控體驗(yàn)日等活動(dòng)。

還通過體育營(yíng)銷,贊助高爾夫、帆船等項(xiàng)目構(gòu)建與消費(fèi)者的情感交流平臺(tái)。

在年輕化營(yíng)銷方面,影視營(yíng)銷有寶馬在漫威電影中的露出,音樂營(yíng)銷與漢斯·齊默爾合作開發(fā) EV 車型駕駛聲浪,電競(jìng)營(yíng)銷簽約五家頂級(jí)電競(jìng)俱樂部,內(nèi)容營(yíng)銷與孟京輝戲劇工作室合作,聯(lián)合營(yíng)銷推出 iQOO 7 傳奇版,電商營(yíng)銷在京東上線官方旗艦店,KOL 營(yíng)銷官宣易烊千璽為新生代代言人。

科技化營(yíng)銷方面,有 AR 營(yíng)銷,將寶馬藝術(shù)車系列通過 Acute Art 應(yīng)用在 AR 中展示,還有科技大會(huì)贊助,展示未來下一代 iDrive 技術(shù)。

另外,寶馬把可持續(xù)發(fā)展定位為中國戰(zhàn)略核心,“BMW 中國文化之旅”探索非遺領(lǐng)域社會(huì)成果轉(zhuǎn)化。

寶馬的銷售策略注重與消費(fèi)者建立情感紐帶,滿足不同需求,提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力,適應(yīng)中國市場(chǎng)的變化和發(fā)展。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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