奔馳 B 級(jí)廣告的目標(biāo)受眾主要是男性女性群體各半，年齡在 30 到 35 歲左右。

包括公司管理層、高級(jí)白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)。這些人社會(huì)價(jià)值感強(qiáng)，積極樂(lè)觀、率真自我，喜歡交流和融入他人，有展現(xiàn)自己的欲望。

他們生活工作有壓力，愿意挑戰(zhàn)自我，會(huì)在周末及假期全家出游或朋友聚會(huì)，對(duì)緊湊型 MPV 需求大。

在汽車(chē)選擇上，注重品牌與自身層次匹配，能反映個(gè)人品位和情趣。奔馳 B 級(jí)廣告就是針對(duì)這些特點(diǎn)和需求策劃投放的。

目標(biāo)受眾主要是中高端消費(fèi)群體，像企業(yè)家、高管、專業(yè)人士等，追求品質(zhì)生活，在乎個(gè)人形象和品牌價(jià)值。

評(píng)估奔馳 B 級(jí)廣告?zhèn)鞑バЧ蓮亩喾矫孢M(jìn)行。比如從品牌認(rèn)知度看，了解消費(fèi)者無(wú)提示提及和提示后提及的比例，能反映提升知名度的效果。

從廣告認(rèn)知情況分析，關(guān)注提示后的提及率，高提及率說(shuō)明印象深。

從品牌購(gòu)買(mǎi)和使用經(jīng)驗(yàn)考察，了解曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)、最常使用和將來(lái)購(gòu)買(mǎi)的意愿，明確與對(duì)手的差距優(yōu)勢(shì)。

從廣告到達(dá)率評(píng)估，看信息傳遞效果，受眾主觀評(píng)價(jià)也重要，目標(biāo)受眾特征也要考慮，高學(xué)歷、高收入群體對(duì)中高檔轎車(chē)消費(fèi)需求大，增加對(duì)這類人群的有效覆蓋能提升效果。

在廣告策劃中，品牌定位應(yīng)突出高端品質(zhì)，奔馳作為高端品牌，產(chǎn)品要體現(xiàn)卓越品質(zhì)和工藝。要突出創(chuàng)新科技，作為領(lǐng)先制造商，展示獨(dú)特創(chuàng)新之處。還要展示品牌歷史與傳承。

廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)是提高品牌知名度和曝光率，樹(shù)立高端形象，傳遞核心價(jià)值，強(qiáng)化認(rèn)知和信任感，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，提升市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意策略以追求卓越，盡顯尊貴為主題，突出尊貴、豪華、卓越特點(diǎn)，吸引目標(biāo)客戶群體。