奧迪汽車(chē)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略有很多。

首先是信譽(yù)行銷(xiāo)，擁有豐富資源，在世界各地獲諸多榮譽(yù)，不斷積累品牌，增加含金量。

其次是廣告行銷(xiāo)，中國(guó)總部負(fù)責(zé)品牌形象傳播，一汽-大眾負(fù)責(zé)產(chǎn)品廣告，雙方有完善整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃。其廣告有這些特點(diǎn)：傳播主線化，如綜合品質(zhì)、生活方式、銷(xiāo)售服務(wù)、品牌價(jià)值；傳播周期化，在年度傳播和新產(chǎn)品推廣上體現(xiàn)；訴求規(guī)律化，從理性、概念到感性；媒體整合化，報(bào)刊、電視、網(wǎng)站、戶(hù)外等并用，還利用網(wǎng)絡(luò)雙向溝通；版面大氣化，中等篇幅廣告多，多種規(guī)格應(yīng)用；發(fā)布時(shí)間集中化，周二到周四，周三是高峰；版面選擇科學(xué)化，新聞?lì)?、汽?chē)專(zhuān)版等為主；投放廣泛化，宣傳地區(qū)廣；核心媒體以報(bào)刊為主，結(jié)合部分晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)雜志；運(yùn)動(dòng)化，傳播口號(hào)不斷變化。

還會(huì)在旅游旺季組織已有客戶(hù)自駕游，像粉色之旅，提升品牌文化內(nèi)涵、口碑、社會(huì)效應(yīng)和美譽(yù)度。

數(shù)字時(shí)代，積極用社交媒體和數(shù)字廣告吸引年輕消費(fèi)者，發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)。

在策略方面，有重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)滲透，像廣東的“廣東市場(chǎng)奧迪 A6 形象提升工程”；高“價(jià)”養(yǎng)“牌”維護(hù)形象地位；單一定位策略，塑造“高檔豪華車(chē)”個(gè)性化形象；以“忠誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo)”“感動(dòng)服務(wù)”提升品牌忠誠(chéng)度；每年億元左右廣告投放；穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品價(jià)值增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；整合傳播，系列公關(guān)活動(dòng)配合品牌塑造；終端形象納入規(guī)范、全球統(tǒng)一的建設(shè)體系。

產(chǎn)品策略上，適時(shí)優(yōu)惠降價(jià)，產(chǎn)品組合銷(xiāo)售；價(jià)格策略體現(xiàn)在降價(jià)和各種優(yōu)惠促銷(xiāo)。

總之，奧迪通過(guò)多種廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。