GPS 導(dǎo)航儀廠(chǎng)家的價(jià)格策略受多種因素影響。

首先，導(dǎo)航儀芯片和地圖等核心部件的質(zhì)量和成本會(huì)左右價(jià)格。像任 E 行，憑借大規(guī)模采購(gòu)優(yōu)質(zhì)芯片及地圖軟件資源，能有效控制原材料價(jià)格，降低成本，7 寸 GPS 只賣(mài) 399 元。

其次，銷(xiāo)售策略不同價(jià)格也不同。有的廠(chǎng)家如東方啟辰采取薄利多銷(xiāo)策略，千元以下的價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力；而有的商家卻故意抬高銷(xiāo)售價(jià)格。

另外，銷(xiāo)售渠道也對(duì)價(jià)格有影響，一款車(chē)載 DVD 導(dǎo)航一體機(jī)在 4S 店能賣(mài)到四五千元。

價(jià)格定位也很重要，終端零售價(jià)為 1999 元 - 2999 元，這個(gè)價(jià)位消費(fèi)者價(jià)格敏感度較低，容易沖動(dòng)消費(fèi)。

產(chǎn)品定位上，低端但質(zhì)量不低，比如九州通 GPS 采用國(guó)際知名廠(chǎng)商生產(chǎn)的核心部件，性能穩(wěn)定。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面，要定位目標(biāo)市場(chǎng)，像私家車(chē)主、商用車(chē)主、租車(chē)公司等，針對(duì)不同需求制定策略。還要建立良好品牌形象，增加曝光度，傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值。開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿等，以制定合理價(jià)格策略，可選高端定位或低價(jià)策略。同時(shí)要管理好線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道