2023 年極氪 001 降價(jià)不一定會(huì)影響其品牌形象。

首先，極氪 001 雖有降價(jià)，但方式是用現(xiàn)金換權(quán)益，如將原來(lái) 4、5 萬(wàn)的權(quán)益變成 3、4 萬(wàn)現(xiàn)金優(yōu)惠，對(duì)毛利率影響不大。

而且，此前的促銷政策就包括多個(gè)版本的選裝升級(jí)和低息政策等。對(duì)于今年權(quán)益期購(gòu)車的用戶，價(jià)格變化感知不強(qiáng)，甚至部分用戶覺得新政策未必比舊政策劃算。

但對(duì)于未下定的新用戶或意向用戶，新政策直降 3.7 萬(wàn)元，起售價(jià)低至 26.9 萬(wàn)元，能帶來(lái)較強(qiáng)感知，有助于吸引新用戶。

同時(shí)，極氪 001 還在不斷升級(jí)軟硬件配置，做到加量不加價(jià)，這也提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，極氪還需在技術(shù)、質(zhì)量等方面持續(xù)下功夫。比如，不斷優(yōu)化車輛的性能、提高安全性和可靠性。

另外，要加強(qiáng)售后服務(wù)，讓用戶有更好的購(gòu)車和用車體驗(yàn)。

總之，極氪 001 此次降價(jià)是基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的合理決策，只要做好產(chǎn)品和服務(wù)，就不會(huì)對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。