家庭轎車的品牌影響力對(duì)選擇的作用那是相當(dāng)大。

先說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)車趨向，像 J.D.Power 發(fā)布的研究顯示，合資品牌往往是主流，比如大眾、豐田、日產(chǎn)等常居前列。像大眾，在國(guó)內(nèi)家用車市場(chǎng)影響力強(qiáng)，用戶基礎(chǔ)龐大，口碑出色，南北大眾年銷量超兩百萬(wàn)輛。像一汽大眾的寶來(lái)、速騰等熱銷，上汽大眾的朗逸、SUV 系列也表現(xiàn)不錯(cuò)。還有豐田卡羅拉，終端優(yōu)惠不大但銷量和質(zhì)量都好。本田思域未來(lái)潛力大，日產(chǎn)軒逸新老組合有優(yōu)勢(shì)但品牌式微。別克有英朗等熱銷轎車和昂科威等熱門 SUV 。在國(guó)內(nèi)主流車細(xì)分市場(chǎng)，德日系品牌如一汽大眾、上汽大眾、一汽豐田、廣汽豐田等占據(jù)前列。

再說(shuō)品牌效應(yīng)，它是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、信任和情感，能讓消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)有安心感。比如很多人買特斯拉就像買蘋果手機(jī)，喜歡其品牌內(nèi)涵。而且品牌影響力還決定保值率，大品牌車二手往往比小牌車保值率高，4S 店售后服務(wù)也更專業(yè)周到。

要是把車當(dāng)單純代步工具，品牌可能不那么重要，踏實(shí)可靠、能省成本就行，駕駛體驗(yàn)和安全最重要。但要是車不只是代步，比如做生意要彰顯實(shí)力，那品牌就很重要，像勞斯萊斯的小金人就代表著身份。

要評(píng)判品牌是否靠譜，得看市場(chǎng)占有率和銷量、品牌溢價(jià)程度、技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力等。

總之，家庭轎車的品牌影響力大，會(huì)左右消費(fèi)者的購(gòu)車選擇。