東風(fēng)本田的市場銷量近年來波動(dòng)較大。

過去，它有過輝煌時(shí)刻，如 2019 年終端累計(jì)銷量達(dá) 78.89 萬輛，多款車型大賣。

但近年來，銷量下滑明顯。2020 年受疫情影響，芯片短缺成為制約因素。2021 年 1 - 10 月終端累計(jì)銷量為 638052 輛，同比增長 2.2%，但 10 月銷量同比下滑 25.8%。

2023 年上半年銷量為 22.70 萬輛，同比下滑 32.80%。2024 年 7 月銷量 14229 輛，同比下滑 74%，1 - 7 月累計(jì) 252112 輛，同比下滑 10.54%。

銷量下滑原因眾多。一方面，外部環(huán)境不佳，如全球經(jīng)濟(jì)下行、疫情反復(fù)，消費(fèi)者購車需求下降，汽車市場整體低迷，新能源汽車崛起，傳統(tǒng)燃油車份額被蠶食。另一方面，自身存在問題，質(zhì)量問題頻發(fā)，如召回事件、消費(fèi)者投訴等，口碑下滑。新能源轉(zhuǎn)型遲緩，產(chǎn)品數(shù)量少，競爭力不足，布局滯后。產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，部分車型多年未升級(jí)，產(chǎn)品力落后。價(jià)格策略不靈活，部分車型定價(jià)高，缺乏性價(jià)比。品牌營銷保守，缺乏新意，難以吸引年輕消費(fèi)者。

面對(duì)困境，東風(fēng)本田采取了一些措施，如推出優(yōu)惠政策、加強(qiáng)售后服務(wù)，但效果不明顯。未來，東風(fēng)本田需加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，尤其在新能源領(lǐng)域加大研發(fā)投入。調(diào)整價(jià)格策略，提升性價(jià)比。創(chuàng)新營銷模式，加強(qiáng)品牌宣傳。提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，重塑品牌形象，才有望扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面。