富豪購買豪車主要有以下幾個動機(jī)。

一是為了炫耀和面子。在當(dāng)下的汽車消費(fèi)文化中，不少富豪想通過豪車展現(xiàn)自己的成功，提升社會階層形象，證明自己的實(shí)力，從而躋身更高的社交團(tuán)體。

二是投資和收藏。一些生意人把豪車消費(fèi)視為風(fēng)險投資，在高檔場所拓展合作機(jī)會。而且豪車還有收藏價值。

三是彰顯身份。不同富豪喜愛的豪車類型不同，比如王室大佬偏愛老牌豪車，因其契合他們的高貴身份。

四是給供應(yīng)商信心。豪車能作為企業(yè)實(shí)力的象征，消除供應(yīng)商對企業(yè)財務(wù)狀況的顧慮，即便企業(yè)面臨財務(wù)問題，豪車也能抵押。

五是適應(yīng)中國的商業(yè)文化。在中國做生意靠圈子和關(guān)系，豪車如同通行證。

六是抵稅。以公司名義購買豪車可沖抵企業(yè)所得稅，車輛費(fèi)用也能入公司成本。

七是追求更好的體驗(yàn)。豪車在安全性、座艙感受、操控價值等方面更出色，能滿足富豪對生活品質(zhì)的高要求。比如想要更好的轎車使用體驗(yàn)，預(yù)算充足時會優(yōu)先選擇寶馬 5 系而非帕薩特。高端用戶群體沒有基本出行的苦惱，他們需要的是更好的安全性、隔音效果和高速行駛的愉悅感受。

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