新寶來廣告的傳播范圍較為廣泛。

從消費(fèi)者層面看，寶來主要面向 25 - 40 歲，月收入 8000 元以上，以男性為主的大中企業(yè)高級白領(lǐng)、中小企業(yè)主、自由職業(yè)者，他們生活和事業(yè)處于上升期，自信、年輕、活力，具有強(qiáng)烈事業(yè)心和社會責(zé)任感。

在傳播策略上，寶來強(qiáng)調(diào)感性利益訴求，從車子到車主，從理性到感性，從物理到心理，以貼近消費(fèi)者的品牌態(tài)度，開啟傳播高潮，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同和偏好。比如 2002 年下半年，提出呼應(yīng)目標(biāo)受眾生活態(tài)度或價值觀的品牌延伸主張。

在品牌定位方面，寶來是動力強(qiáng)勁、動感豪華的轎跑車，其品牌個性自我、不受拘束，喜歡挑戰(zhàn)，讓駕駛者充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣。

在市場環(huán)境中，中級轎車已成為國內(nèi)轎車消費(fèi)的絕對主力，新寶來在 A 級市場初步建立了市場認(rèn)知度和一定的產(chǎn)品形象。

從傳播手段看，綜合運(yùn)用直效行銷、促銷、互動的網(wǎng)絡(luò)營效、廣告、公關(guān)活動等方式，像賽車這類公關(guān)活動，有助于建立品牌動感豪華的轎跑車形象和“自我的駕馭樂趣”的品牌價值。