易寒在汽車營銷方面有何策略?

易寒在汽車營銷方面有不少策略。

首先,他注重跨界聯(lián)名營銷,smart品牌很早就開展跨界合作,如黑曼巴版、巧克力版等,全新smart精靈#5還將和雀巢、Nespresso推出聯(lián)名版本。

其次,在產(chǎn)品定位上,他不會把全新smart精靈#5做得太個性、小眾或陽春白雪,而是回歸主流營銷,選擇在成都、北京、大理等地做活動。

對于月銷目標,易寒基于用戶需求洞察和前期調(diào)研測試,對新車前景有可觀預期。

同時,smart品牌抓住藍海市場空白點,不卷入大體量細分市場的價格戰(zhàn)。

在國內(nèi)營銷網(wǎng)絡布局上,采用D2C直銷代理商業(yè)網(wǎng)絡模式,這種模式讓消費者信息獲取更透明,代理商能專注客戶服務。

此外,smart品牌堅持每年推出一款新車的戰(zhàn)略,如全新smart精靈#5。

在品牌發(fā)展上,不會向低端市場下沉,以免損害品牌價值和內(nèi)涵。

易寒還面臨著穩(wěn)住smart銷量下滑局面的任務,要關(guān)注核心車型的市場地位,應對激烈競爭。他憑借豐富經(jīng)驗,有望帶領smart在中國市場實現(xiàn)再度崛起。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。

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