海馬汽車的標志對品牌形象有著重要影響。其標志寓意“旭日東升，鯤鵬展翅”，由一個象征太陽的圓圈和鑲嵌其中的抽象獵鷹造型組成。

這一設計展現(xiàn)了海馬汽車奮發(fā)向上、立志騰飛的企業(yè)形象。從外觀來看，外圓代表初升的太陽，中間的鷹以太陽為中心，表明企業(yè)奮發(fā)、上進、蒸蒸日上的初心。

鷹代表著企業(yè)勇敢騰飛的霸氣無畏，給人積極進取的印象。

海馬汽車作為中國本土品牌，標志所傳達的精神與企業(yè)的發(fā)展歷程相契合。在發(fā)展過程中，海馬汽車從早期的中日合資積累了整車生產(chǎn)和經(jīng)營管理經(jīng)驗，為后來的自主研發(fā)之路奠定了基礎。

經(jīng)過多年建設，擁有優(yōu)良資產(chǎn)結構和先進管理體系，建成國內(nèi)領先的汽車生產(chǎn)線，并與戰(zhàn)略合作伙伴建立共享開發(fā)支撐平臺和營銷網(wǎng)絡。

在技術研發(fā)方面，海馬汽車在鞏固與馬自達技術合作基礎上，建立了自己的研發(fā)模塊化配套體系和技術體系，展現(xiàn)出強大的技術實力和創(chuàng)新能力。

汽車標志通常象征著品牌的服務理念，海馬汽車標志的設計突出了其服務理念和企業(yè)形象，向公眾展示了一個充滿活力、不斷自我發(fā)展的國內(nèi)車企形象。這種積極向上的形象有助于提升消費者對品牌的認可度和信任度，增強品牌的市場競爭力。