**阿賈克斯與寶馬續(xù)約至2029年，深化可持續(xù)合作**

阿姆斯特丹，2026年3月6日——荷甲豪門阿賈克斯與寶馬集團荷蘭經銷商BMW Van Poelgeest共同宣布，雙方已提前終止原合同并達成兩年續(xù)約協(xié)議，將合作關系延長至2029年中期。這一舉措標志著兩家機構在可持續(xù)出行、創(chuàng)新服務及社會責任領域的戰(zhàn)略協(xié)作進入新階段。

**從商業(yè)合作到價值觀共振**

自2023年啟動合作以來，寶馬通過提供新能源車隊、定制化出行解決方案及員工支持計劃，深度融入阿賈克斯的日常運營與賽事體系。此次續(xù)約不僅延續(xù)了寶馬作為俱樂部官方汽車合作伙伴的權益，更凸顯了雙方對長期可持續(xù)目標的承諾。阿賈克斯首席商務官卡斯·比斯塔強調：“寶馬的全球影響力與技術創(chuàng)新能力，與阿賈克斯追求卓越的基因高度契合。續(xù)約是對彼此信任的肯定，也為未來在低碳領域的探索奠定基礎?！?

寶馬荷蘭總監(jiān)哈里·巴爾圖斯則指出：“阿賈克斯的青訓體系與社區(qū)影響力令人印象深刻。我們希望通過電動化產品與數字化服務，助力俱樂部降低碳足跡，同時為球迷創(chuàng)造更便捷的觀賽體驗?！睋ぃp方計劃在2026-2027賽季推出聯合開發(fā)的環(huán)保倡議，包括球場充電樁擴建和球員電動通勤試點項目。

**可持續(xù)合作成體育營銷新范式**

在職業(yè)體育領域，贊助商與俱樂部的合作正從品牌曝光轉向價值共創(chuàng)。阿賈克斯與寶馬的案例表明，長期伙伴關系的核心已超越商業(yè)權益交換，轉而聚焦社會責任與技術創(chuàng)新。例如，寶馬為阿賈克斯一線隊及青年梯隊提供的混動及純電車型，既滿足高性能需求，亦符合荷蘭政府2030年禁售燃油車的政策導向。

這一趨勢亦反映在阿賈克斯近年來的合作伙伴矩陣中。除寶馬外，家電品牌Beko于2025年以“可持續(xù)生活”為主題與俱樂部達成合作，共同推廣節(jié)能產品與青少年環(huán)保教育。分析人士認為，頂級足球俱樂部正成為企業(yè)傳遞ESG（環(huán)境、社會、治理）理念的理想平臺，而阿賈克斯通過篩選價值觀一致的合作伙伴，進一步強化了其“創(chuàng)新與傳承并重”的全球形象。

**未來展望：技術賦能與社區(qū)聯動**

根據協(xié)議，至2029年的合作期內，雙方將重點探索三大方向：一是優(yōu)化俱樂部出行碳排管理，通過數據監(jiān)測實現車隊能源效率提升；二是聯合開發(fā)球迷互動項目，如基于寶馬iDrive系統(tǒng)的虛擬球場導覽；三是擴大社區(qū)公益覆蓋，為阿姆斯特丹低收入家庭提供新能源交通補貼。

“足球不僅是競技，更是推動社會進步的載體?！笨ㄋ埂け人顾硎?。隨著歐洲體育產業(yè)加速綠色轉型，阿賈克斯與寶馬的深化合作或將為行業(yè)提供可復制的可持續(xù)發(fā)展模板。

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