**四位車企大佬春節(jié)營銷戰(zhàn)：誰把“活人感”玩出圈？**

2026年春節(jié)的汽車營銷戰(zhàn)場，硝煙中透著人情味。雷軍、余承東、魏建軍、李斌四位車企掌門人不再局限于產(chǎn)品參數(shù)的硬核輸出，而是以“真人秀”姿態(tài)闖入公眾視野，用“活人感”打破品牌與用戶的次元壁。這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，勝負(fù)關(guān)鍵或許在于誰更懂“人”的溫度。

**雷軍：細(xì)節(jié)控的“直男式”溫情**

小米CEO雷軍的春節(jié)營銷堪稱一場“微博頭像連續(xù)劇”。從2月15日起，他多次調(diào)整微博頭像，從SU7車燈特寫到模糊背影，被網(wǎng)友調(diào)侃“選擇困難癥晚期”。但真正引發(fā)共鳴的，是除夕當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)的短片《獻(xiàn)給汽修工人李尚國》——鏡頭對準(zhǔn)一位普通汽修工的春節(jié)堅守，SU7僅作為背景道具出現(xiàn)。這種“去產(chǎn)品化”的敘事，將技術(shù)男的笨拙與真誠轉(zhuǎn)化為品牌溫度。有用戶評論：“雷總連換頭像都像在寫代碼，但這次‘bug’修到了心里。”

**余承東：春晚流量與“舌尖上的營銷”**

尊界S800登上央視春晚的官宣，是余承東春節(jié)營銷的高光時刻。這款定價70萬元以上的豪華車型，通過“智慧出行時代旗艦合作伙伴”的身份綁定國民級IP，實現(xiàn)品牌溢價。但更出圈的是他化身“美食博主”的系列視頻：在教網(wǎng)友制作安徽年夜菜“胡適一品鍋”時，鏡頭刻意展示華為手機的微距拍攝能力，食材紋理與S800的車身鍍鉻交相輝映。這種“軟性植入”讓科技與煙火氣共存，單條視頻播放量均破百萬。

**魏建軍：表情包與“接地氣”人設(shè)**

長城汽車董事長魏建軍的春節(jié)策略堪稱“反向操作”。他沒有發(fā)布新車預(yù)告，而是推出一組自嘲式表情包——“魏總在線求夸”“加班使我快樂”等接地氣梗圖單日下載量突破百萬次。大年初一，他現(xiàn)身魏牌門店與員工一起貼春聯(lián)的視頻，因動作生疏被調(diào)侃“像極了被拉來營業(yè)的家長”。這種“去權(quán)威化”的互動，讓車企大佬的形象從“工業(yè)硬漢”轉(zhuǎn)向“鄰家大叔”。

**李斌：換電科普與用戶故事**

蔚來CEO李斌的春節(jié)關(guān)鍵詞是“換電”。從2月16日起，他每天在微博詳解換電技術(shù)優(yōu)勢，甚至將頭像更換為手托“蔚來一億次換電達(dá)成”藍(lán)牌的照片。但與以往技術(shù)流不同的是，他大量引用車主真實案例：一位東北用戶用換電服務(wù)在零下30℃完成春運，一位寶媽分享“換電比充電多陪孩子半小時”的體驗。這種“用戶代言人”的視角，讓冰冷的電池檢測數(shù)據(jù)（電壓、溫度、電芯狀態(tài)）有了情感支點。

**營銷戰(zhàn)背后的行業(yè)轉(zhuǎn)向**

四位大佬的玩法雖有差異，但內(nèi)核均指向“人格化營銷”的行業(yè)趨勢。當(dāng)價格戰(zhàn)讓“油電同降”成為常態(tài)（行業(yè)平均降幅達(dá)14.9%），當(dāng)春晚廣告、諧音梗陷入同質(zhì)化競爭，車企開始意識到：真正的流量密碼不是“馬年元素”或“直降7萬”，而是如何讓品牌擁有“活人”特質(zhì)。雷軍的“笨拙”、余承東的“跨界”、魏建軍的“自黑”、李斌的“共情”，本質(zhì)上都是將企業(yè)家人設(shè)作為品牌情感的放大器。

這場戰(zhàn)役的勝負(fù)尚未定論，但可以肯定的是：當(dāng)汽車從機械產(chǎn)品進(jìn)化為情感載體，誰能持續(xù)輸出“真人感”，誰就能在用戶心智中搶灘登陸。畢竟，技術(shù)會迭代，價格會波動，唯有“人”的故事永遠(yuǎn)鮮活。

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