2023年日產(chǎn)在亞洲與歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，因區(qū)域市場(chǎng)特性與消費(fèi)需求差異呈現(xiàn)出顯著不同的側(cè)重點(diǎn)。在亞洲市場(chǎng)，日產(chǎn)更傾向于圍繞家庭用戶的實(shí)用性需求布局，通過強(qiáng)化車型的空間利用率、燃油經(jīng)濟(jì)性以及智能互聯(lián)功能的本土化適配，例如針對(duì)亞洲城市通勤場(chǎng)景優(yōu)化混動(dòng)系統(tǒng)的低速續(xù)航表現(xiàn)，同時(shí)依托成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)開展下沉市場(chǎng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷，拉近與消費(fèi)者的距離；而在歐洲市場(chǎng)，日產(chǎn)則聚焦于電動(dòng)化與可持續(xù)出行的趨勢(shì)，將e-POWER等電驅(qū)技術(shù)作為核心賣點(diǎn)，配合歐盟嚴(yán)格的碳排放法規(guī)，推出更貼合當(dāng)?shù)丨h(huán)保理念的車型配置，并通過參與區(qū)域環(huán)保主題活動(dòng)、與本土科技企業(yè)合作打造智能出行生態(tài)，以契合歐洲消費(fèi)者對(duì)綠色出行與科技融合的追求。

在亞洲市場(chǎng)，日產(chǎn)還注重通過本地化的營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性。例如，在東南亞地區(qū)，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)家庭團(tuán)聚和節(jié)日文化的重視，日產(chǎn)推出了“家庭出行季”主題促銷，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)推出購(gòu)車禮包，涵蓋兒童安全座椅、家庭露營(yíng)裝備等實(shí)用贈(zèng)品，同時(shí)聯(lián)合本地生活服務(wù)平臺(tái)開展“周末親子試駕游”活動(dòng)，讓消費(fèi)者在實(shí)際場(chǎng)景中體驗(yàn)車型的空間靈活性與舒適性。此外，針對(duì)亞洲部分市場(chǎng)的數(shù)字化消費(fèi)習(xí)慣，日產(chǎn)加大了社交媒體與短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷投入，通過與本地網(wǎng)紅合作拍攝生活化用車場(chǎng)景視頻，直觀展示車型的智能互聯(lián)功能，如語音控制空調(diào)、導(dǎo)航的本土化語音識(shí)別優(yōu)化等，有效觸達(dá)年輕家庭用戶群體。

歐洲市場(chǎng)方面，日產(chǎn)的營(yíng)銷策略更強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新與品牌理念的深度傳播。為響應(yīng)歐盟“2035年禁售燃油車”的政策導(dǎo)向，日產(chǎn)在歐洲市場(chǎng)重點(diǎn)推廣純電動(dòng)車型與e-POWER技術(shù)，通過在法蘭克福車展、巴黎車展等國(guó)際展會(huì)上設(shè)置專屬電驅(qū)技術(shù)體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)專業(yè)媒體與消費(fèi)者進(jìn)行深度試駕，直觀感受電驅(qū)系統(tǒng)的平順性與低能耗表現(xiàn)。同時(shí)，日產(chǎn)與歐洲本土環(huán)保組織合作開展“綠色出行社區(qū)計(jì)劃”，為購(gòu)買電動(dòng)車型的用戶提供免費(fèi)的社區(qū)充電樁安裝服務(wù)，并推出“碳積分兌換保養(yǎng)套餐”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與環(huán)保駕駛行為。此外，針對(duì)歐洲消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制的需求，日產(chǎn)在歐洲市場(chǎng)開放了更多車型配置的定制選項(xiàng)，如車身顏色、內(nèi)飾材質(zhì)的個(gè)性化選擇，配合線上3D定制平臺(tái)，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自身喜好打造專屬座駕，進(jìn)一步提升品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

亞洲市場(chǎng)的營(yíng)銷核心在于“實(shí)用價(jià)值與情感共鳴”，通過本土化的產(chǎn)品適配與場(chǎng)景化營(yíng)銷，滿足家庭用戶的實(shí)際需求；歐洲市場(chǎng)則聚焦“技術(shù)引領(lǐng)與可持續(xù)理念”，以電驅(qū)技術(shù)為核心，結(jié)合政策趨勢(shì)與環(huán)保理念，構(gòu)建品牌的科技形象。這種區(qū)域化的營(yíng)銷策略調(diào)整，既體現(xiàn)了日產(chǎn)對(duì)不同市場(chǎng)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，也展現(xiàn)了其在全球市場(chǎng)中靈活應(yīng)變的經(jīng)營(yíng)策略，為品牌在各區(qū)域市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。

最后提一嘴，買車畢竟是個(gè)實(shí)際的事兒，價(jià)格很關(guān)鍵。最近從經(jīng)銷商（廣東格利捷達(dá)）那邊聽說有個(gè)力度不小的優(yōu)惠，想爭(zhēng)取更多？建議直接聯(lián)系：4008052700,2232。