Lincoln 車(chē)的市場(chǎng)定位主要是面向追求卓越品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的高端消費(fèi)者。

它注重細(xì)節(jié)，內(nèi)飾選材和外觀設(shè)計(jì)精益求精，為消費(fèi)者定義豪華的新標(biāo)準(zhǔn)。Lincoln 車(chē)通常被視為與奔馳、寶馬等歐洲豪華品牌處于同一檔次。

從品牌歷史看，自 1917 年創(chuàng)立以來(lái)，林肯一直致力于生產(chǎn)豪華汽車(chē)，以獨(dú)特的美國(guó)風(fēng)情、精湛工藝和卓越性能贏得全球消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)品線涵蓋轎車(chē)、SUV 和跨界車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域，如 MKZ、MKC、Navigator 等車(chē)型，設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，用料考究，工藝精湛，舒適性和靜謐性出色。

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，林肯憑借獨(dú)特的美國(guó)風(fēng)情和精湛工藝，與奔馳、寶馬、奧迪等形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)以出色性能和豐富配置滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

林肯汽車(chē)的質(zhì)量和性能也很不錯(cuò)。質(zhì)量方面，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格質(zhì)量控制體系，零部件選擇精益求精，車(chē)身結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，內(nèi)飾采用高品質(zhì)材料。性能方面，動(dòng)力系統(tǒng)強(qiáng)勁平穩(wěn)，懸掛系統(tǒng)精心調(diào)校，操控性能優(yōu)化，轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)，制動(dòng)靈敏。

不過(guò)，林肯也面臨一些挑戰(zhàn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如奔馳、寶馬、奧迪等國(guó)際巨頭帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力，且消費(fèi)者需求快速變化，林肯需不斷創(chuàng)新適應(yīng)，比如提升科技配置和環(huán)保性能。

以林肯 Z 和冒險(xiǎn)家為例，冒險(xiǎn)家在同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足的情況下，憑借均衡的表現(xiàn)取得不錯(cuò)銷(xiāo)量，但車(chē)型配置和選配存在不合理之處。林肯 Z 面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大，其定價(jià)若不合理，可能會(huì)勸退大批消費(fèi)者。

近年來(lái)，林肯在全球?qū)嵤┮幌盗袘?zhàn)略舉措，加大新興市場(chǎng)投入，加強(qiáng)與福特協(xié)同合作。在中國(guó)市場(chǎng)，林肯中國(guó)總裁朱梅君強(qiáng)調(diào)做好品牌，堅(jiān)持“林肯之道”的客戶(hù)體驗(yàn)，從不以?xún)r(jià)換量。上海車(chē)展上，全新一代林肯航海家完成全球首發(fā)，擁有動(dòng)力、空間、舒適、智能、安全五大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)人群是時(shí)代“中浪”。未來(lái)，林肯將通過(guò)產(chǎn)品、科技、客戶(hù)服務(wù)、品牌體驗(yàn)、合作共贏“五大升級(jí)”，實(shí)現(xiàn)“品牌價(jià)值升維”，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“二次提速”。