奇瑞推出星途品牌，是為了打破“品牌價值偏低”的發(fā)展瓶頸，承接自身技術(shù)積淀沖擊中高端市場，實現(xiàn)品牌向上突破。在自主品牌集體向高端進階的浪潮中，奇瑞主品牌長期聚焦親民市場，面臨“性價比內(nèi)卷”的局限，而星途的誕生正是其突破這一困境的關(guān)鍵布局——2018年啟動、2019年正式發(fā)布的星途，定位高于奇瑞主品牌、低于捷豹路虎，以“高端、品質(zhì)、智能”為核心標簽，瞄準15-25萬級市場，既承載著奇瑞技術(shù)輸出的成果，也肩負著脫離低價賽道、塑造中高端品牌形象的重任。作為奇瑞高端化戰(zhàn)略的重要落子，星途不僅是奇瑞集團品牌金字塔的“塔尖”候選，更承擔著全球化拓展的使命，后續(xù)雖經(jīng)歷定位調(diào)整與市場探索，但始終圍繞“品牌向上”的核心目標持續(xù)進階。

星途的誕生并非奇瑞首次嘗試高端化，而是在瑞麒、觀致之后的第三次探索，這意味著奇瑞對高端市場的布局更具戰(zhàn)略延續(xù)性與經(jīng)驗沉淀。作為100%奇瑞控股的品牌，星途與奇瑞主品牌共享安徽蕪湖的生產(chǎn)線，品控標準保持一致，既確保了技術(shù)與品質(zhì)的傳承，也通過獨立品牌運營實現(xiàn)了市場定位的區(qū)隔——主品牌聚焦走量的親民車型，星途則專注于中高端市場的用戶需求。這種“同源不同定位”的模式，既避免了內(nèi)部品牌的資源沖突，也讓星途能夠集中精力打造差異化優(yōu)勢，比如在智能配置、內(nèi)飾用料等方面向更高標準靠攏，以匹配15-25萬級用戶對品質(zhì)與科技的期待。

在市場實踐中，星途曾經(jīng)歷過定位的動態(tài)調(diào)整：初期因管理層變動導致品牌打造缺乏連續(xù)性，后續(xù)雖明確“舒適豪華”方向，但部分車型價格一度下探至15萬以下，一定程度上影響了高端品牌形象的建立。隨著奇瑞集團高端矩陣的完善，智界聚焦年輕入門豪華、縱橫瞄準高端硬派越野，星途也在尋求更清晰的差異化路徑。2025年上海車展上，星途將定位調(diào)整為“科技新豪華”，并計劃于12月舉辦品牌之夜發(fā)布全新品牌價值，這一變化既呼應(yīng)了新能源時代用戶對科技配置的重視，也為星途找到了區(qū)別于其他高端子品牌的核心標簽。

奇瑞對星途的期待不止于國內(nèi)市場，更包含全球化拓展的野心。作為品牌金字塔的“塔尖”候選，星途肩負著向海外市場輸出奇瑞高端形象的使命——通過在15萬元以上國內(nèi)外市場的布局，讓全球用戶看到奇瑞不僅能造高性價比車型，也具備打造中高端產(chǎn)品的實力。奇瑞集團董事長尹同躍曾在星紀元ES上市時表示，要讓星途成為奇瑞的“BBA”，用新能源技術(shù)點亮品牌塔尖，這一表態(tài)既體現(xiàn)了奇瑞對星途的戰(zhàn)略重視，也為其未來發(fā)展指明了方向：以新能源為核心驅(qū)動力，通過技術(shù)創(chuàng)新鞏固“科技新豪華”的定位，最終實現(xiàn)品牌與市場的雙重突破。

從技術(shù)傳承到品牌區(qū)隔，從市場探索到定位清晰，星途的發(fā)展軌跡始終圍繞奇瑞“品牌向上”的核心目標。它既是奇瑞擺脫“性價比內(nèi)卷”的關(guān)鍵一步，也是集團完善高端品牌矩陣的重要環(huán)節(jié)。隨著“科技新豪華”定位的落地與新能源技術(shù)的持續(xù)賦能，星途有望在中高端市場站穩(wěn)腳跟，成為奇瑞向全球展示中國汽車品牌實力的重要窗口。