榮威是源自中國的本土汽車品牌，隸屬于上海汽車集團股份有限公司。2006年，上汽集團基于收購的英國羅孚75技術(shù)核心，融合歐洲豪華車研發(fā)經(jīng)驗創(chuàng)立了這一品牌，其名寓含“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！钡脑妇?。作為中國汽車工業(yè)首個國際化品牌，榮威既傳承了歐洲汽車的技術(shù)底蘊，又深耕本土市場需求，旗下覆蓋緊湊型轎車、SUV、新能源車型等多元產(chǎn)品矩陣，以“品位科技，知行合一”的理念，在自主汽車品牌中展現(xiàn)出融合中西的獨特定位。

榮威的誕生，源于上汽集團對國際汽車技術(shù)的整合與自主創(chuàng)新的探索。2006年之前，英國羅孚汽車因經(jīng)營問題陷入困境，上汽集團通過收購其核心技術(shù)資產(chǎn)，為榮威品牌奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。這一過程并非簡單的技術(shù)移植，而是結(jié)合中國汽車市場的實際需求，對歐洲豪華車的研發(fā)理念、制造工藝進行本土化優(yōu)化，最終打造出符合中國消費者審美的產(chǎn)品體系。從最初的榮威750到后來的RX5系列，每一款車型都體現(xiàn)了這種中西融合的設(shè)計思路，既有歐洲車的操控質(zhì)感，又兼顧了中國家庭對空間、舒適性的需求。

在產(chǎn)品布局上，榮威構(gòu)建了覆蓋不同細分市場的多元矩陣。緊湊型轎車領(lǐng)域，榮威i5、i6系列憑借均衡的性能和親民的價格，成為家用車市場的熱門選擇；SUV板塊，RX3、RX5、RX5 MAX等車型，從城市通勤到戶外越野，滿足了不同用戶的場景需求；新能源領(lǐng)域，榮威Ei5、MARVEL X等車型，依托上汽集團在三電技術(shù)上的積累，在續(xù)航、智能網(wǎng)聯(lián)等方面表現(xiàn)突出，展現(xiàn)了自主品牌在新能源賽道的競爭力。這種全面的產(chǎn)品覆蓋，讓榮威能夠精準(zhǔn)觸達不同消費群體，從年輕家庭到商務(wù)人士，都能找到適配的車型。

品牌文化層面，榮威將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計語言巧妙結(jié)合。其品牌標(biāo)志以兩只抽象的獅子為核心，既象征著力量與威嚴(yán)，又融入了中國傳統(tǒng)瑞獸的文化內(nèi)涵，傳遞出“威儀四?！钡钠放茪舛取６捌肺豢萍?，知行合一”的品牌理念，則體現(xiàn)了對技術(shù)創(chuàng)新與人文關(guān)懷的雙重追求——在提升車輛科技配置的同時，注重用戶實際體驗，讓先進技術(shù)真正服務(wù)于日常出行。這種文化表達，不僅增強了品牌的辨識度，也讓榮威在眾多自主汽車品牌中形成了獨特的品牌調(diào)性。

隨著中國汽車市場的快速發(fā)展，榮威始終堅持自主研發(fā)與技術(shù)升級。從最初依托羅孚技術(shù)，到如今在智能座艙、自動駕駛輔助等領(lǐng)域形成自主核心技術(shù)，榮威的成長軌跡，正是中國汽車工業(yè)從“引進來”到“走出去”的縮影。它以融合中西的定位，在自主汽車品牌中開辟了獨特路徑，既展現(xiàn)了對國際技術(shù)的整合能力，又彰顯了對本土市場的深刻理解，為中國汽車品牌的國際化發(fā)展提供了有益的實踐樣本。