榮威是上汽集團(tuán)旗下的自主品牌，這一身份自2006年10月品牌正式誕生起便已確立。作為上汽布局自主品牌高端化的核心載體，榮威從創(chuàng)立之初就承載著推動(dòng)本土汽車工業(yè)向上突破的使命，其技術(shù)底蘊(yùn)源自上汽收購(gòu)的羅孚平臺(tái)，經(jīng)自主創(chuàng)新后形成了獨(dú)特的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。十余年來(lái)，榮威以“品位，科技，實(shí)現(xiàn)”為品牌口號(hào)，產(chǎn)品線覆蓋中級(jí)與中高級(jí)車市場(chǎng)，不僅是上汽自主品牌陣營(yíng)的關(guān)鍵成員，更憑借融合中西文化的品牌內(nèi)涵、穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)（近一年累計(jì)銷量超16萬(wàn)輛）與權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可（如JD.POWER 2022魅力指數(shù)研究前十），成為中國(guó)自主品牌向上發(fā)展的典型代表之一。

榮威的品牌命名蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)，“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！钡尼屃x，既體現(xiàn)了對(duì)自主創(chuàng)新的追求，也彰顯了走向國(guó)際市場(chǎng)的雄心。其品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)經(jīng)典尊貴，將自信內(nèi)涵融入細(xì)節(jié)，與目標(biāo)用戶群體的特質(zhì)高度契合——這群有知識(shí)、有修養(yǎng)的事業(yè)成功者，既認(rèn)可英倫技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)與底蘊(yùn)，也欣賞本土設(shè)計(jì)對(duì)東方審美的詮釋。從技術(shù)層面來(lái)看，榮威基于英國(guó)羅孚75平臺(tái)進(jìn)行自主研發(fā)，并非簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是通過(guò)對(duì)底盤調(diào)校、動(dòng)力系統(tǒng)的優(yōu)化，以及智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的融入，讓經(jīng)典技術(shù)煥發(fā)新生。這種“自主掌控、創(chuàng)新傳承”的模式，為品牌的產(chǎn)品力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品布局上，榮威構(gòu)建了覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣。從主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用的榮威i5，到兼顧空間與科技感的榮威i6 MAX，再到專注短途出行的榮威CLEVER，每款車型都精準(zhǔn)匹配用戶需求。其“科技化”標(biāo)簽并非空泛概念，而是通過(guò)智能座艙、自動(dòng)駕駛輔助等配置的落地，讓用戶切實(shí)感受到技術(shù)帶來(lái)的便捷。例如，部分車型搭載的斑馬智行系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程車控等功能，在同級(jí)別車型中具有明顯優(yōu)勢(shì)。這種以用戶需求為核心的產(chǎn)品策略，是其市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定的重要原因。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)與行業(yè)認(rèn)可進(jìn)一步印證了榮威的品牌實(shí)力。2021年，榮威全年交付超37.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%，在疫情沖擊下依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；近一年累計(jì)銷量超16萬(wàn)輛，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性。在權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)JD.POWER 2022中國(guó)汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中，榮威躋身前十，這一成績(jī)是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)的高度肯定。此外，榮威與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)的合作，更是將品牌精神與民族精神相融合，通過(guò)體育營(yíng)銷傳遞出積極向上的品牌形象，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

從創(chuàng)立時(shí)的使命承載，到如今的市場(chǎng)深耕，榮威始終在自主高端化的道路上穩(wěn)步前行。它以技術(shù)為基石，以用戶為中心，以文化為紐帶，不僅為上汽集團(tuán)的自主品牌陣營(yíng)注入了核心力量，更成為中國(guó)汽車工業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的縮影。未來(lái)，隨著新能源與智能化技術(shù)的持續(xù)迭代，榮威有望憑借多年積累的技術(shù)儲(chǔ)備與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，在全球汽車產(chǎn)業(yè)變革中占據(jù)更重要的位置，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)自主汽車品牌的向上篇章。