特斯拉參加上海車展的目的主要是增加品牌的美譽(yù)度和提升展車的銷量。

但在 2023 年上海車展，特斯拉選擇缺席。原因可能有以下幾點(diǎn)：

一是沒有新車。特斯拉已完成部分消費(fèi)級(jí)汽車產(chǎn)品布局，后續(xù)精力放在面向工業(yè)和商業(yè)的汽車和新能源技術(shù)產(chǎn)品，如電動(dòng)卡車車頭 Semi、大型商用儲(chǔ)能產(chǎn)品 Megapack 等，而面向消費(fèi)者的新車型還未開發(fā)完成。

二是需求不太匹配。特斯拉的生產(chǎn)策略依賴中國，但產(chǎn)品策略面向全球，與其他跨國集團(tuán)重視中國市場(chǎng)的方式不同。特斯拉定位是電動(dòng)汽車與能源公司，汽車只是業(yè)務(wù)一部分，且重要程度可能逐漸調(diào)低。此外，上海車展的中國戰(zhàn)略、新汽車技術(shù)發(fā)布等營銷風(fēng)格與特斯拉不相符。

三是蹭熱度。特斯拉決策人員發(fā)現(xiàn)，不重要的展會(huì)蹭一下就行，不花錢還能事半功倍。

四是維權(quán)陰影。2021 年上海車展的維權(quán)事件給特斯拉帶來公關(guān)難題，對(duì)品牌造成打擊，導(dǎo)致其對(duì)上海車展敬而遠(yuǎn)之。

總之，特斯拉的參展決策是基于多種因素綜合考慮的結(jié)果。

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