榮威950廣告的目標(biāo)受眾群體是國(guó)企及民營(yíng)企業(yè)中成熟的中高層精英群體。作為上汽基于Global E全球戰(zhàn)略平臺(tái)打造的自主旗艦車型，榮威950以進(jìn)軍高端公商務(wù)市場(chǎng)為核心定位，其廣告?zhèn)鞑プ匀痪劢褂诰邆湟欢ㄉ鐣?huì)地位與商業(yè)影響力的中高層管理者——他們既需要車輛彰顯穩(wěn)重專業(yè)的職場(chǎng)形象，也注重座駕的品質(zhì)感與可靠性，而榮威950依托全球化平臺(tái)的技術(shù)底蘊(yùn)與旗艦級(jí)配置，恰好契合這類精英對(duì)高端公商務(wù)座駕的需求。

這類群體通常處于事業(yè)穩(wěn)定期，年齡多集中在35至55歲之間，日常工作中頻繁參與商務(wù)洽談、企業(yè)間合作交流等正式場(chǎng)合，座駕不僅是通勤工具，更是個(gè)人職業(yè)形象與企業(yè)實(shí)力的延伸。他們?cè)谶x車時(shí)，既看重車輛的空間表現(xiàn)以滿足商務(wù)接待需求，也關(guān)注動(dòng)力系統(tǒng)的平順性與燃油經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)對(duì)安全配置的完整性有較高要求。榮威950的車身尺寸達(dá)到中大型車級(jí)別，后排寬敞的腿部空間可讓乘坐者保持舒適坐姿，配合細(xì)膩的內(nèi)飾做工與靜謐的座艙環(huán)境，能夠?yàn)樯虅?wù)出行提供得體的乘坐體驗(yàn)；其搭載的動(dòng)力總成經(jīng)過(guò)全球化平臺(tái)的調(diào)校優(yōu)化，兼顧動(dòng)力輸出的線性感與長(zhǎng)途駕駛的燃油效率，符合中高層精英對(duì)車輛實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性的雙重期待。

從消費(fèi)決策邏輯來(lái)看，該群體在購(gòu)車時(shí)更傾向于選擇具備品牌背書與技術(shù)實(shí)力的車型。榮威950依托上汽Global E平臺(tái)的全球化研發(fā)資源，在底盤調(diào)校、車身剛性等基礎(chǔ)性能上達(dá)到了高端車型的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)配備了智能駕駛輔助系統(tǒng)、車聯(lián)網(wǎng)交互功能等科技配置，既滿足了商務(wù)場(chǎng)景下的便捷需求，也體現(xiàn)了品牌對(duì)前沿技術(shù)的應(yīng)用能力。這類配置細(xì)節(jié)能夠讓目標(biāo)受眾感受到車輛的品質(zhì)感與科技感，與他們追求專業(yè)、可靠的消費(fèi)理念相契合。此外，作為自主旗艦車型，榮威950在品牌定位上兼顧了本土市場(chǎng)的文化認(rèn)同感與全球化的技術(shù)水準(zhǔn)，這一點(diǎn)也容易獲得注重民族品牌發(fā)展的國(guó)企中高層管理者的認(rèn)可。

從生活場(chǎng)景來(lái)看，該群體的用車場(chǎng)景除了商務(wù)通勤與接待，還包括家庭長(zhǎng)途出行等私人用途。榮威950的整車設(shè)計(jì)既保持了公商務(wù)車型的穩(wěn)重風(fēng)格，又通過(guò)精致的細(xì)節(jié)處理避免了過(guò)度嚴(yán)肅感，能夠在商務(wù)與家庭場(chǎng)景中自然切換。例如，其內(nèi)飾采用的軟性材質(zhì)包裹與人性化儲(chǔ)物空間設(shè)計(jì)，既滿足了商務(wù)場(chǎng)合的質(zhì)感要求，也能適配家庭出行時(shí)的實(shí)用需求。這種“宜商宜家”的屬性，恰好匹配了中高層精英在不同生活角色間轉(zhuǎn)換的需求，讓車輛成為連接工作與生活的可靠載體。

綜合來(lái)看，榮威950的廣告受眾精準(zhǔn)錨定了對(duì)座駕有“形象價(jià)值”與“實(shí)用價(jià)值”雙重需求的中高層精英。他們通過(guò)車輛傳遞職業(yè)身份的專業(yè)感，也依賴車輛的性能與配置應(yīng)對(duì)多元場(chǎng)景，而榮威950依托全球化平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與旗艦級(jí)的產(chǎn)品力，為這類群體提供了兼具品牌認(rèn)同感與實(shí)際使用價(jià)值的選擇，成為他們商務(wù)出行與品質(zhì)生活的理想座駕。