嵐圖汽車廣告的主要受眾群體定位是兼顧家庭與事業(yè)、追求品質(zhì)與實(shí)用的多元消費(fèi)人群，涵蓋有老人小孩的大家庭、商務(wù)人士、高收入中產(chǎn)家庭、80/90后奶爸、企業(yè)中高層、智能科技愛(ài)好者、環(huán)保主義者等。這些人群雖需求各異，卻共同指向?qū)Τ鲂畜w驗(yàn)的高階追求：大家庭看重大空間與舒適配置以承載全家出行；商務(wù)人士需要豪華內(nèi)飾與體面形象應(yīng)對(duì)接待場(chǎng)景；高收入中產(chǎn)既在意生活品質(zhì)，也不忽視性價(jià)比與可靠性；80/90后奶爸則將空間、安全與駕駛感受視為核心；企業(yè)中高層更傾向于能平衡家用與商務(wù)的多場(chǎng)景適配性；智能科技愛(ài)好者為先進(jìn)的駕駛輔助與交互系統(tǒng)而來(lái)；環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者則認(rèn)可其新能源屬性的綠色價(jià)值。從具體車型來(lái)看，嵐圖夢(mèng)想家偏向40歲左右的企業(yè)主，7座MPV適配“上有老下有小”的家庭結(jié)構(gòu)；嵐圖FREE則聚焦30-45歲中產(chǎn)家庭，82%的家庭用戶占比與57%的二次購(gòu)車用戶占比，印證了其對(duì)家用需求的精準(zhǔn)契合，后排兒童座椅接口、后備箱感應(yīng)開(kāi)啟等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更直擊家庭出行痛點(diǎn)。這種多元且細(xì)分的受眾定位，既覆蓋了不同人生階段的核心需求，也通過(guò)產(chǎn)品特性的差異化匹配，構(gòu)建起從個(gè)人通勤到家庭出行、從商務(wù)接待到公務(wù)用途的全場(chǎng)景用戶生態(tài)。

對(duì)于注重性價(jià)比的消費(fèi)者而言，嵐圖汽車在定價(jià)與配置上的平衡成為關(guān)鍵吸引力。其產(chǎn)品在保證豪華內(nèi)飾、智能科技等核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，價(jià)格區(qū)間與同級(jí)別車型相比更具競(jìng)爭(zhēng)力，讓追求高品質(zhì)生活的用戶無(wú)需為過(guò)度溢價(jià)買單，實(shí)現(xiàn)了“花合理預(yù)算享越級(jí)體驗(yàn)”的消費(fèi)需求。而網(wǎng)約車用戶則看中嵐圖車型的商務(wù)屬性與空間優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是接待乘客還是日常運(yùn)營(yíng)，寬敞的乘坐空間與舒適的座椅配置都能提升服務(wù)體驗(yàn)，契合商務(wù)出行場(chǎng)景的專業(yè)需求。

企業(yè)或機(jī)構(gòu)用戶的選擇邏輯則圍繞多維度實(shí)用性展開(kāi)。嵐圖汽車的大空間可滿足團(tuán)隊(duì)通勤需求，豪華內(nèi)飾適配商務(wù)接待場(chǎng)景，新能源屬性又符合綠色公務(wù)的政策導(dǎo)向，成為企業(yè)班車、公務(wù)用車的優(yōu)選。環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者則將嵐圖的電動(dòng)汽車屬性作為核心決策點(diǎn)，在追求出行便利的同時(shí)，通過(guò)選擇新能源車型踐行低碳理念，與品牌的綠色發(fā)展理念形成共鳴。

從用戶畫(huà)像的共性來(lái)看，這些群體雖身份背景各異，但都具備“理性消費(fèi)”與“需求精準(zhǔn)”的特征。他們不再單一追求某一項(xiàng)產(chǎn)品亮點(diǎn)，而是希望車輛能成為“全場(chǎng)景解決方案”——既能承載家庭的溫馨時(shí)刻，也能支撐事業(yè)的商務(wù)往來(lái)；既能滿足當(dāng)下的出行需求，也能適配未來(lái)的生活變化。嵐圖汽車通過(guò)對(duì)不同群體需求的深度拆解，用差異化的產(chǎn)品矩陣覆蓋多元場(chǎng)景，最終實(shí)現(xiàn)了從個(gè)人到家庭、從商業(yè)到公共領(lǐng)域的用戶生態(tài)構(gòu)建。

這種全場(chǎng)景覆蓋的受眾定位，本質(zhì)上是對(duì)“用戶中心”理念的落地。嵐圖沒(méi)有用單一標(biāo)簽定義用戶，而是通過(guò)挖掘不同群體的核心訴求，用產(chǎn)品特性與之匹配，既尊重了用戶的多元性，也讓品牌在細(xì)分市場(chǎng)中建立起精準(zhǔn)的認(rèn)知度。無(wú)論是家庭用戶的“煙火氣”，還是商務(wù)用戶的“專業(yè)感”，抑或是環(huán)保用戶的“責(zé)任感”，都能在嵐圖的產(chǎn)品中找到對(duì)應(yīng)的價(jià)值點(diǎn)，形成品牌與用戶之間的深度連接。