上汽榮威標志的圖形以經(jīng)典盾形為基底，融合紅、黑、金三色主調(diào)，核心呈現(xiàn)雙獅護衛(wèi)華表的東方意象，兼具文化底蘊與國際化質(zhì)感。盾形結(jié)構(gòu)傳遞出堅固可靠的品質(zhì)信賴感，紅、黑、金三色搭配既具視覺沖擊力，又承載著豐富寓意：紅色象征吉祥繁榮與激情活力，金色代表高貴榮耀與奢華質(zhì)感，黑色則凸顯神秘莊重與穩(wěn)重高端。雙獅形象威嚴有力，既呼應(yīng)英文名稱“Roewe”（源自意為“獅子”的西班牙語詞匯），又與華表這一中國傳統(tǒng)文化圖騰相融合，傳遞出民族尊嚴與祈福繁榮的深層內(nèi)涵。標志還針對不同車型與能源類型做了細節(jié)區(qū)分：燃油車采用簡潔現(xiàn)代的獅標，新能源車則啟用源于篆書“人”字的R標，高端車型如MARVEL-R的標志更以精致金屬質(zhì)感強化豪華屬性，經(jīng)濟型車型如RX5 PLUS則用平面設(shè)計貼合定位，整體在古今文化融合與實用設(shè)計考量中形成了獨特辨識度。

榮威標志的圖形設(shè)計在細節(jié)處暗藏巧思，雙獅護衛(wèi)華表的核心圖案并非簡單堆砌元素，而是通過對稱布局傳遞平衡感。兩只雄獅呈站立姿態(tài)，鬃毛與身形的線條簡潔有力，既保留東方瑞獸的威嚴，又以現(xiàn)代審美簡化傳統(tǒng)紋樣的繁復，讓經(jīng)典圖騰適配汽車工業(yè)的簡潔風格。華表作為中國傳統(tǒng)文化的標志性符號，在此處被提煉為線條清晰的柱形結(jié)構(gòu)，頂部的圓盤與柱身紋理呼應(yīng)古典形制，卻以扁平化處理貼合盾形框架，使整體圖案在視覺上更具凝聚力，既不顯得雜亂，又能讓觀者快速捕捉到文化內(nèi)核。

色彩搭配上，紅、黑、金三色的比例經(jīng)過精心調(diào)試。紅色集中在盾形兩側(cè)的區(qū)域，形成視覺焦點；金色用于勾勒獅子輪廓與華表邊緣，提升精致感；黑色則填充背景，讓紅金元素更顯突出。這種配色不僅符合中國傳統(tǒng)美學中“紅配金顯華貴”的審美習慣，也通過高對比度的色彩組合，在眾多車標中快速抓住眼球，無論是在陽光下還是夜間燈光下，都能保持清晰的辨識度。同時，三色的象征意義與品牌定位深度綁定，紅色的活力對應(yīng)汽車產(chǎn)品的駕駛激情，金色的尊貴匹配中高端車型的定位，黑色的穩(wěn)重則契合家用車用戶對可靠性的需求。

標志的工藝細節(jié)也隨車型定位差異化呈現(xiàn)。高端車型的金屬質(zhì)感標志采用立體電鍍工藝，表面覆蓋傾斜的3D激光紋理，不同角度下會反射出層次豐富的光澤，觸摸時能感受到細膩的凹凸質(zhì)感，與車內(nèi)的豪華內(nèi)飾形成呼應(yīng)；經(jīng)濟型車型的平面設(shè)計標志則采用環(huán)保油墨印刷，色彩均勻且不易磨損，兼顧成本與實用性。此外，燃油車獅標與新能源車R標的區(qū)分，不僅是能源類型的標識，更是品牌對不同用戶群體的精準回應(yīng)：獅標以力量感吸引注重性能的燃油車用戶，R標則以篆書“人”字的人文感，貼合新能源車用戶對科技與溫度并存的需求。

從整體設(shè)計邏輯來看，榮威標志是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的有機融合。它沒有生硬復刻古典紋樣，而是提取核心意象進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，讓東方元素以國際通用的視覺語言呈現(xiàn)。盾形框架的經(jīng)典性保證了品牌形象的穩(wěn)定性，雙獅華表的獨特性則賦予文化辨識度，色彩與工藝的差異化處理又讓標志適配不同產(chǎn)品矩陣。這種“經(jīng)典基底+文化內(nèi)核+實用細節(jié)”的設(shè)計思路，既讓榮威標志在眾多品牌中脫穎而出，也成為中國汽車品牌文化自信的直觀體現(xiàn)。