2024款大眾威然的市場定位和目標(biāo)客戶群體較初代車型有顯著變化，從“大型豪華商務(wù)MPV”轉(zhuǎn)向“宜商宜家的高端家用MPV”，目標(biāo)群體也從商務(wù)用戶為主調(diào)整為以家庭用戶為核心。初代威然聚焦商務(wù)接待場景，而2024款車型緊扣二孩三孩政策下的家庭多用車需求，將“第三排舒適”作為核心賣點(diǎn)，通過增加80mm第三排空間打造“舒適標(biāo)桿”，并以“立業(yè)成家，威然自得”的slogan傳遞家庭價(jià)值。同時(shí)，新車保留了商務(wù)場景所需的高端配置，如四座無界私享版、雙側(cè)電動(dòng)側(cè)滑門等，兼顧家庭出行的實(shí)用性與商務(wù)接待的品質(zhì)感，精準(zhǔn)覆蓋30至40歲、追求生活與事業(yè)平衡的消費(fèi)群體，既滿足他們對家庭出行舒適性的剛需，也適配商務(wù)場合的體面需求。

從產(chǎn)品配置來看，2024款威然的動(dòng)力與空間設(shè)計(jì)進(jìn)一步貼合家庭場景。全系搭載的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)分為高低功率版本，低功率330TSI車型擁有186馬力、320N·m的動(dòng)力輸出，WLTC油耗僅7.76L/100km；高功率380TSI車型則達(dá)到220馬力、350N·m，油耗控制在8.17L/100km，匹配7擋濕式雙離合變速箱，既保證了家庭長途出行的動(dòng)力儲(chǔ)備，又兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性。車身尺寸5346×1976×1781mm、軸距3180mm的超大空間，配合2+2+3七座布局，第二排獨(dú)立座椅支持電動(dòng)調(diào)節(jié)，部分車型還帶有加熱、通風(fēng)與按摩功能，第三排空間的優(yōu)化讓全家出行時(shí)后排成員也能擁有舒適坐姿，后備廂常規(guī)容積436L，座椅放倒后擴(kuò)展至2100L，足以容納嬰兒車、行李箱等家庭出行裝備，甚至滿足短途搬家的裝載需求。

在智能與安全配置上，2024款威然也圍繞家庭用戶需求進(jìn)行了升級。全系標(biāo)配前排側(cè)氣囊、前后頭部氣簾，部分車型配備主動(dòng)剎車、車道偏離預(yù)警，高配車型搭載IQ.Drive L2級輔助駕駛系統(tǒng)，包含全速自適應(yīng)巡航、車道居中保持等功能，大幅降低長途駕駛的疲勞感，為家庭出行筑牢安全防線。中高配車型搭載全液晶儀表盤與12英寸中控屏，支持CarPlay、CarLife互聯(lián)，后續(xù)2026款還新增OTA升級與HUAWEI HiCar功能，進(jìn)一步提升智能交互體驗(yàn)，讓家庭成員在車內(nèi)也能輕松連接移動(dòng)設(shè)備，享受便捷的數(shù)字化服務(wù)。此外，旗艦版車型配備的哈曼卡頓音響與多層隔音玻璃，能有效隔絕外界噪音，為家庭出行營造靜謐舒適的座艙環(huán)境。

品牌層面，2024款威然延續(xù)了大眾“德系精工”的品質(zhì)基因，麥弗遜+多連桿獨(dú)立懸掛的底盤調(diào)校兼顧舒適性與穩(wěn)定性，既能應(yīng)對城市道路的顛簸，也能適應(yīng)長途高速的平穩(wěn)行駛，符合家庭用戶對車輛耐久性與可靠性的要求。價(jià)格上，28.98萬至40.28萬的區(qū)間覆蓋了中高端MPV市場，入門版330TSI商務(wù)版降低了中高端MPV的準(zhǔn)入門檻，讓更多家庭用戶能夠觸及；中高配車型則通過豪華配置滿足對品質(zhì)有更高要求的家庭或商務(wù)用戶，形成梯度化的產(chǎn)品矩陣。秦昊的代言也進(jìn)一步強(qiáng)化了“家庭與事業(yè)平衡”的品牌形象，吸引那些在事業(yè)上有所成就、同時(shí)重視家庭生活的消費(fèi)者。

總體而言，2024款大眾威然的定位與目標(biāo)群體調(diào)整，是對市場需求變化的精準(zhǔn)響應(yīng)。它以家庭用戶為核心，通過空間優(yōu)化、配置升級與品牌價(jià)值傳遞，在滿足家庭出行剛需的同時(shí)保留商務(wù)屬性，既適應(yīng)了政策導(dǎo)向下的家庭用車趨勢，也拓寬了自身的市場覆蓋范圍，讓這款MPV成為30至40歲消費(fèi)群體兼顧生活與事業(yè)的理想選擇。