消費(fèi)者需求向新能源、智能化與高性價(jià)比的轉(zhuǎn)變，通過壓縮燃油車市場空間、倒逼廠商以價(jià)換量，直接推動(dòng)了燃油車的降價(jià)潮。近年來，環(huán)保理念深入人心讓消費(fèi)者更青睞零排放的新能源車，燃油車的傳統(tǒng)動(dòng)力優(yōu)勢逐漸被綠色出行需求稀釋；同時(shí)，智能座艙、自動(dòng)駕駛輔助等功能成為購車核心訴求，部分燃油車在智能化領(lǐng)域的滯后進(jìn)一步削弱了吸引力。疊加消費(fèi)者購車觀念從“品牌忠誠”轉(zhuǎn)向“務(wù)實(shí)理性”，對性價(jià)比的關(guān)注度顯著提升，燃油車為緩解庫存積壓、爭奪有限的市場份額，不得不通過降價(jià)來匹配需求端的變化，以價(jià)格優(yōu)勢彌補(bǔ)產(chǎn)品競爭力的相對短板。

消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，首先體現(xiàn)在市場供需關(guān)系的失衡上。隨著新能源汽車市場滲透率持續(xù)攀升，燃油車的市場需求增速顯著放緩，甚至出現(xiàn)局部萎縮。而此前燃油車產(chǎn)能擴(kuò)張的慣性仍在，導(dǎo)致部分廠商庫存積壓問題突出。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)燃油車庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)曾一度高于行業(yè)警戒線，為加快資金回籠、降低倉儲(chǔ)成本，廠商不得不通過降價(jià)促銷的方式消化庫存。這種“以價(jià)換量”的策略，本質(zhì)上是對需求端變化的被動(dòng)適應(yīng)——當(dāng)消費(fèi)者更愿意為新能源車的環(huán)保屬性買單時(shí)，燃油車只能通過價(jià)格讓步來爭奪剩余的市場蛋糕。

環(huán)保與節(jié)能需求的升級，進(jìn)一步壓縮了燃油車的生存空間。在“雙碳”目標(biāo)的推動(dòng)下，消費(fèi)者對汽車尾氣排放的關(guān)注度空前提高。新能源車憑借零排放或低排放的優(yōu)勢，成為環(huán)保理念踐行者的首選。相比之下，燃油車的尾氣排放問題逐漸成為其市場推廣的“短板”。為扭轉(zhuǎn)這一局面，部分燃油車廠商雖推出混動(dòng)車型等過渡產(chǎn)品，但消費(fèi)者對純電車型的偏好仍占據(jù)主導(dǎo)。在此背景下，燃油車通過降價(jià)來降低消費(fèi)者的購買門檻，試圖以性價(jià)比優(yōu)勢抵消環(huán)保屬性上的相對劣勢。

智能化體驗(yàn)的需求差異，也是燃油車降價(jià)的重要誘因。當(dāng)前，L2級以上自動(dòng)駕駛輔助功能、車機(jī)系統(tǒng)流暢度、智能互聯(lián)生態(tài)等，已成為消費(fèi)者購車時(shí)的核心考量因素。新能源汽車在智能化領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢明顯，部分車型甚至將高階智駕功能作為標(biāo)配。而傳統(tǒng)燃油車由于研發(fā)周期較長、技術(shù)迭代相對緩慢，在智能化配置上往往落后于新能源車。為吸引對智能體驗(yàn)有需求的消費(fèi)者，燃油車廠商不得不通過降價(jià)來平衡產(chǎn)品體驗(yàn)上的差距，例如在降價(jià)的同時(shí)增加智能配置，以提升產(chǎn)品競爭力。

政策導(dǎo)向與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步放大了需求端對燃油車價(jià)格的影響。多地出臺(tái)的新能源車購置補(bǔ)貼、限行限購放松等政策，直接刺激了新能源車的消費(fèi)需求，間接擠壓了燃油車的市場空間。同時(shí)，消費(fèi)者的購車觀念從“擁有一輛車”轉(zhuǎn)向“擁有一輛好車”，對車輛的綜合性能要求更高。當(dāng)燃油車在環(huán)保、智能等方面難以滿足消費(fèi)者預(yù)期時(shí)，降價(jià)便成為廠商維持市場份額的必然選擇。這種需求驅(qū)動(dòng)的降價(jià)，不僅是市場競爭的結(jié)果，更是汽車產(chǎn)業(yè)向新能源化、智能化轉(zhuǎn)型的縮影。

從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變是推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)升級的重要力量。燃油車的降價(jià)潮，既是對市場需求變化的即時(shí)響應(yīng)，也是廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速向新能源領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的信號。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的進(jìn)一步升級，汽車市場的競爭將更加激烈，但也將為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比的選擇。